AI a marketing po slovensky, bez omáčky.

Rámec, ktorým Google posudzuje kvalitu obsahu: Experience (skúsenosť), Expertise (odbornosť), Authoritativeness (autorita) a Trust (dôvera).

Štruktúrované dáta v kóde stránky, ktoré strojom (Google aj AI) vysvetlia, čo na stránke je - článok, autor, firma, FAQ, produkt.

Bezplatný nástroj Microsoftu na správu webu v Bingu - obdoba Google Search Console. Ukáže indexáciu, crawl chyby a viditeľnosť v ekosystéme Microsoftu.

Zvýraznená odpoveď úplne navrchu výsledkov Google, vytiahnutá priamo zo stránky. Často sa stáva podkladom pre AI Overviews aj hlasové odpovede.

Obrovská databáza Googlu o reálnych entitách - ľuďoch, firmách, miestach - a vzťahoch medzi nimi. Pomáha strojom pochopiť, kto je kto.

Optimalizácia obsahu tak, aby vás generatívne AI nástroje (ChatGPT, Perplexity, Gemini) uviedli ako zdroj vo svojich odpovediach.

Vyhľadávanie, kde namiesto zoznamu odkazov dostanete vygenerovanú odpoveď - v ChatGPT, Perplexity, Gemini alebo priamo v Google.

AI zhrnutie odpovede, ktoré Google zobrazuje nad klasickými výsledkami. Často odpovie skôr, než používateľ niekam klikne.

Model umelej inteligencie trénovaný na obrovskom množstve textu, ktorý vie generovať jazyk - jadro nástrojov ako ChatGPT či Claude.

Navrhovaný súbor v koreni webu, ktorý má AI nástrojom ukázať najdôležitejší obsah. Zatiaľ nejde o všeobecne prijatý štandard a jeho merateľný prínos nie je potvrdený.

Keď AI sebavedomo vygeneruje informáciu, ktorá znie hodnoverne, ale je nepravdivá alebo vymyslená.

Prompt je zadanie, ktoré dáte AI. Promptovanie je zručnosť formulovať ho tak, aby výstup bol použiteľný.

AI, ktorá nielen odpovedá, ale aj koná - vie použiť nástroje, spraviť viac krokov za sebou a dotiahnuť úlohu.

Roboty, ktorými AI služby sťahujú obsah na rôzne účely. Vyhľadávacie a tréningové crawlery treba rozlišovať a nastaviť podľa cieľa.

Textový súbor v koreni webu, ktorý robotom hovorí, kam smú a kam nie. Dnes rovnaký nástroj rozhoduje aj o tom, či vás čítajú AI crawlery.

Optimalizácia obsahu tak, aby sa stal priamou odpoveďou - v AI nástrojoch, vo featured snippetoch aj v hlasových asistentoch. Blízky príbuzný GEO.

Ukazovateľ, ako často a ako výrazne vás AI nástroje spomínajú v odpovediach v porovnaní s konkurenciou. Spôsob, ako merať viditeľnosť v ére AI.

Technika, pri ktorej model pred odpoveďou najprv vyhľadá relevantné dokumenty a až z nich skladá odpoveď. Princíp, na ktorom stojí AI vyhľadávanie aj firemní asistenti.

Plne automatizovaný typ kampane Google Ads, ktorý jedným nastavením beží naprieč všetkými plochami Google. O zvyšku rozhoduje algoritmus.

Automatické ponukové stratégie Google Ads, kde výšku ponuky pre každú aukciu určuje algoritmus podľa pravdepodobnosti konverzie.

Kampaňový typ Google Ads pre budovanie dopytu na vizuálnych plochách - YouTube, Discover, Gmail. Náhrada za Discovery kampane, postavená na AI cielení.

Sada automatizačných nástrojov Meta (Facebook, Instagram), ktorá riadi cielenie, umiestnenie aj kreatívu pomocou AI. Obdoba Performance Max vo svete Meta.

Mechanizmus Google, ktorý podľa súhlasu používateľa s cookies prepína zber dát - a pri odmietnutí dopĺňa chýbajúce konverzie modelovaním.

Meranie, pri ktorom dáta tečú cez váš server, nie priamo z prehliadača. Odolnejšie voči blokovaniu a presnejšie v ére bez tretích cookies.

Funkcia Google Ads, ktorá k meraniu konverzií pridáva hashované first-party údaje, aby sa konverzie priradili presnejšie aj bez cookies.

Model priradenia zásluhy za konverziu, ktorý podľa reálnych dát rozdelí kredit medzi všetky dotyky na ceste zákazníka - nie len posledný klik.

Dáta, ktoré zbierate priamo od svojich zákazníkov a so súhlasom - e-maily, nákupy, správanie na webe. V ére bez tretích cookies najcennejšie aktívum marketingu.

Optimalizácia nie pre kľúčové slová, ale pre entity - reálne veci (osoby, firmy, značky), ktoré stroje vedia rozpoznať a prepojiť. Základ dôvery v Google aj v AI odpovediach.

Keď AI nástroj vo svojej odpovedi uvedie váš web ako zdroj. V ére, kde odpovedá stroj, je citácia tým, čím bolo kedysi prvé miesto vo vyhľadávaní.

Vyhľadávanie, kde používateľ dostane odpoveď priamo vo výsledku (AI Overview, featured snippet, AI nástroj) a už nikam neklikne. Mení to, čo znamená byť videný.

Vyhľadávanie podľa významu, nie podľa zhody slov. Obsah aj otázka sa prevedú na čísla (embeddingy) a stroj hľadá najbližší význam. Princíp pod AI vyhľadávaním a RAG.

Hľadanie formou rozhovoru - používateľ kladie otázky prirodzeným jazykom a postupne ich spresňuje. Posúva obsah od kľúčových slov k reálnym otázkam zákazníka.

Útok, pri ktorom skrytá inštrukcia v texte prinúti AI spraviť niečo iné, než zamýšľal jej majiteľ. Bezpečnostné riziko AI agentov, ktoré treba ustrážiť.

Aktuálna verzia Google Analytics - meranie postavené na udalostiach namiesto návštev. Základná vrstva, z ktorej čerpajú rozhodnutia aj automatické kampane.

Návratnosť výdavkov na reklamu: koľko obratu sa pripíše každému euru vloženému do reklamy. Základná, ale často zle počítaná metrika výkonu PPC.

Podiel nákladov na obrate: koľko percent z tržieb pripísaných reklame zhltli reklamné náklady. Inverzný pohľad k ROAS, bežný najmä v slovenskej a českej e-commerce.

Priemerná cena za získanú akciu alebo zákazníka. Užitočná metrika pre lead generation aj e-commerce, ak je jasné, čo sa počíta ako konverzia.

Priemerná cena za kliknutie na reklamu. Vysvetľuje cenu návštevnosti, nie jej kvalitu ani ziskovosť.

Miera prekliku: percento zobrazení reklamy alebo výsledku, ktoré viedli ku kliknutiu. Signál príťažlivosti a relevancie, nie samostatný obchodný cieľ.

Podiel návštev alebo kliknutí, ktoré splnili zvolený cieľ. Spája kvalitu návštevnosti, ponuku, použiteľnosť webu a správnosť merania.

Aktivácia vlastných (first-party) dát v Google Ads - nahráte e-maily zákazníkov a cielite či vylučujete publiká. Cennejšie, keď tretie cookies miznú.

Menšie kroky pred hlavnou konverziou (pridanie do košíka, stiahnutie, prehratie videa). Pomáhajú merať a učiť kampane tam, kde je hlavných konverzií málo.