Slovník
Demand Gen
Kampaňový typ Google Ads pre budovanie dopytu na vizuálnych plochách - YouTube, Discover, Gmail. Náhrada za Discovery kampane, postavená na AI cielení.
Demand Gen je typ kampane Google Ads pre vizuálne a video reklamy. Podporuje napríklad YouTube, Discover, Gmail a Obsahovú sieť Google. Konkrétne dostupné kanály a ich výber overte v nastavení kampane a v dokumentácii riadenia kanálov.
V ktorej fáze nákupu oslovuje zákazníkov
Demand Gen môže predstaviť ponuku ľuďom, ktorí ju práve aktívne nevyhľadávajú. Konkrétny účel kampane závisí od publika, reklamy a zvoleného cieľa. Pri kombinácii s Performance Max posudzujte, akých zákazníkov získavajú a aké výsledky prinášajú jednotlivé kampane.
Na čom stojí
- Kreatíva - pripravte obrázky a videá, ktoré zrozumiteľne predstavia ponuku.
- Publiká - podobné publiká a signály, ktoré AI rozšíri na nových ľudí.
- Jasný cieľ a meranie - aj dopytová kampaň potrebuje vedieť, čo je úspech.
Ako pripraviť vyhodnotiteľný test
Určte jednu ponuku, publikum, rozpočtový strop a obchodný výsledok. Kreatívu posudzujte aj podľa toho, či po kliknutí privádza relevantných zákazníkov. Pri porovnaní s vyhľadávaním uveďte použité konverzné metriky a atribučné okná. Lacnejšie zobrazenia alebo prehratia nie sú samy dôkazom lacnejšieho získania zákazníka.
Časté otázky
Čím sa Demand Gen líši od Performance Max?
Performance Max umožňuje kombinovať viac reklamných kanálov v jednej kampani. Demand Gen sa zameriava na vizuálne a video reklamy. Vhodnosť konkrétneho typu posudzujte podľa cieľa, podkladov a výsledkov kampane.
Dá sa Demand Gen merať na predaje?
Áno. Sledujte zaznamenané nákupy a spôsob, akým ich meranie kampani pripisuje. Rôzne atribučné modely môžu pripísať rozdielne výsledky; samy nepreukazujú, koľko nákupov by bez reklamy nevzniklo.