Slovník
Demand Gen
Kampaňový typ Google Ads pre budovanie dopytu na vizuálnych plochách - YouTube, Discover, Gmail. Náhrada za Discovery kampane, postavená na AI cielení.
Demand Gen je kampaňový typ Google Ads určený na vytváranie dopytu, nie na jeho zber. Beží na vizuálnych a obsahových plochách - YouTube, Shorts, Discover a Gmail - kde ľudia ešte aktívne nehľadajú, ale dajú sa zaujať. Nahradil staršie Discovery kampane a pridal silnejšiu automatiku aj formáty.
Kde sedí v lieviku
Zatiaľ čo Search a Performance Max väčšinou zbierajú existujúci dopyt, Demand Gen pracuje vyššie - buduje povedomie a záujem u ľudí, ktorí značku ešte nepoznajú. Je to skôr náhrada za sociálne siete vo výkonnostnom mixe než za vyhľadávaciu kampaň.
Na čom stojí
- Kreatíva - vizuál a video sú tu hlavná páka, nie kľúčové slová.
- Publiká - podobné publiká a signály, ktoré AI rozšíri na nových ľudí.
- Jasný cieľ a meranie - aj dopytová kampaň potrebuje vedieť, čo je úspech.
Časté otázky
Čím sa Demand Gen líši od Performance Max?
PMax beží naprieč všetkými plochami a hlavne zbiera dopyt. Demand Gen je vizuálny, zameraný na budovanie dopytu vyššie v lieviku (YouTube, Discover, Gmail). Často sa používajú spolu, každý na inú úlohu.
Dá sa Demand Gen merať na predaje?
Áno, ale s realistickým očakávaním - keďže pôsobí vyššie v lieviku, časť dopadu je nepriama (asistované konverzie, neskorší dopyt). Hodnotiť ho len podľa posledného kliku ho podceňuje.
Chcete vedieť, či vás v tomto vidieť?
Pošlite mi web alebo otázku. Pozriem sa prakticky na to, kde sa stráca viditeľnosť a čo riešiť ako prvé.