Organika klesá
Viditeľnosť alebo návštevnosť padá a v tíme sa mieša sezóna, obsah aj technické chyby.
Audit výkonu
Najprv nájsť miesto, kde sa výkon stráca.
SEO, PPC, meranie, obsah a AI Search nehodnotím ako päť oddelených svetov. Hľadám jednu prioritnú oblasť, kde zásah prinesie najväčšiu páku.
Kedy dáva zmysel
Keď čísla ukazujú aktivitu, ale nie odpoveď.
Audit nie je prvý krok pri každom probléme. Má zmysel vtedy, keď web alebo kampane bežia, no neviete, či výkon brzdí technika, meranie, rozpočet, obsah alebo ich kombinácia.
PPC míňa, ale nerastie
ROAS vyzerá prijateľne, no nie je jasné, koľko výkonu tvorí značka a čo je skutočná akvizícia.
Dátam sa nedá veriť
GA4, reklamné systémy a reálne objednávky hovoria rozdielne čísla.
Obsah neprináša rozhodnutie
Stránky rastú, ale nepokrývajú otázky a dopyty, ktoré sú blízko obchodu.
Výstup
Krátky dokument. Jasné poradie.
V základnom rozsahu vyberieme jednu prioritnú oblasť. Výstup má byť dosť konkrétny na to, aby podľa neho tím vedel začať konať bez ďalšieho prekladu.
Čo dostanete
- Diagnózu, kde sa výkon stráca a z akých dát to vyplýva.
- Až 10 odporúčaní zoradených podľa páky a naliehavosti.
- Roadmapu na prvých 30 dní.
- Dokument a hovor nad zisteniami.
- Aj zoznam vecí, ktoré teraz netreba riešiť.
Audit neobsahuje vymyslené istoty. Ak podklady nestačia na záver, pomenujem, čo treba zmerať alebo overiť skôr, než sa minú ďalšie peniaze.
Postup
Od problému k rozhodnutiu v štyroch krokoch.
- 01
Kontext
Pošlete web, stručný problém a to, ktoré rozhodnutie dnes neviete urobiť.
- 02
Podklady
Dohodneme si dostupné dáta a prístupy. Bez zbytočného zbierania všetkého, čo existuje.
- 03
Diagnóza
Overím nálezy z viacerých zdrojov a oddelím príčinu od symptómu.
- 04
Priorita
Dostanete poradie zásahov, 30-dňovú roadmapu a hovor nad tým, čo spraviť ako prvé.
Ukážka diagnózy
524 starých URL po migrácii vracalo 404.
Google Search Console ukázala staré URL v stave 404 a živý crawl potvrdil, že presmerovania chýbajú. Výsledok opravy nezverejňujem, kým ho nepotvrdia dáta. Diagnóza je konkrétna aj bez neho.
Časté otázky
Predtým, než pošlete web.
Je audit len o SEO?
Nie. Výkon čítam naprieč SEO, PPC, meraním, obsahom a AI Searchom. V základnom rozsahu však idem do hĺbky v jednej prioritnej oblasti, aby bol výstup konkrétny a vykonateľný.
Čo dostanem na konci?
Krátky dokument s diagnózou, odporúčaniami zoradenými podľa dopadu a roadmapou na prvých 30 dní. Spravidla ide najviac o 10 priorít. Súčasťou je aj hovor nad zisteniami.
Koľko audit stojí a ako dlho trvá?
Základný audit stojí od 490 EUR a štandardne ho dodám za 3 až 5 pracovných dní od získania potrebných podkladov. Širší rozsah si dohodneme vopred.
Musím mať prístupy do všetkých nástrojov?
Nie vždy. Audit vychádza z dostupných dát. Čím lepšie podklady mám, tým presnejšia bude diagnóza. Pred začiatkom si preto povieme, čo je potrebné a čo vieme overiť aj bez prístupu.
Pošlite mi web a jednu vetu o tom, čo vás trápi.
Ak audit nie je správny prvý krok, poviem to. Ak je, dohodneme rozsah a podklady ešte pred začiatkom.