Migrácia webu
Redizajn, zmena platformy alebo URL.
Audit výkonu
Zistite, čo vo vašom marketingu potrebuje zlepšiť.
Pozriem sa na súvislosti medzi SEO, PPC, meraním, obsahom a AI Search. Spolu vyberieme oblasť, ktorú má zmysel preveriť ako prvú.
Základný audit: jeden web a jedna prioritná oblasť, podľa dostupných dát. Presný rozsah a podklady si dohodneme pred začiatkom.
Čo potrebujete preveriť?
AI Search
Zmienky o firme a citácie v AI odpovediach.
Výkon PPC a meranie
Konverzie, kampane a rozdiely v meraní.
Kedy dáva zmysel
Keď z reportov neviete zistiť, prečo marketing neprináša očakávané výsledky.
Audit nie je prvý krok pri každom probléme. Má zmysel vtedy, keď web alebo kampane bežia, no neviete, či výkon brzdí technika, meranie, rozpočet, obsah alebo ich kombinácia.
Organika klesá
Viditeľnosť alebo návštevnosť klesá. Tím nevie, či pokles spôsobuje sezóna, obsah alebo technické chyby.
Neviete, či reklama prináša nových zákazníkov
ROAS vyzerá prijateľne, no neviete, koľko objednávok prichádza od nových zákazníkov a koľko od tých, ktorí už u vás nakupovali.
Údaje o objednávkach sa líšia
Počet objednávok v GA4 a reklamných systémoch sa líši od evidencie e-shopu.
Obsah neprináša dopyty
Obsah nepokrýva otázky, ktoré zákazníci riešia pred nákupom.
Výstup
Odporúčania s jasným poradím úprav.
V základnom rozsahu vyberieme jednu prioritnú oblasť. Dostanete konkrétne odporúčania, podľa ktorých váš tím môže začať s úpravami.
Čo dostanete
- Zistené problémy a dáta, ktoré ich potvrdzujú.
- Až 10 odporúčaní zoradených podľa dopadu a naliehavosti.
- Plán úprav na prvých 30 dní.
- Dokument a hovor nad zisteniami.
- Aj zoznam vecí, ktoré teraz netreba riešiť.
Ak podklady nestačia na záver, pomenujem, čo treba zmerať alebo overiť skôr, než sa minú ďalšie peniaze.
SEO / PPC / GA4
Čo preverím vo vybranej oblasti
Spolu vyberieme jednu prioritnú oblasť. Nižšie sú príklady podkladov a kontrol; presný rozsah si potvrdíme pred začiatkom.
SEO
Klesá návštevnosť alebo sa dôležité stránky nezobrazujú.
- Podklady
- Search Console, sitemapa a dostupná história zmien webu.
- Kontrola
- Indexácia, presmerovania, interné odkazy a súlad stránok s tým, čo zákazníci hľadajú.
- Výstup
- Zoznam konkrétnych URL a opráv s dôkazom a poradím realizácie.
PPC
Kampane vykazujú konverzie, ale obchodný výsledok nesedí.
- Podklady
- Google Ads, definícia konverzie a dostupné údaje o nákladoch a objednávkach.
- Kontrola
- Konverzné ciele, vyhľadávacie dopyty a rozdelenie rozpočtu v dohodnutých kampaniach.
- Výstup
- Odporúčania, čo zmeniť v cieľoch, kampaniach alebo vyhodnocovaní a ako zmenu overiť.
Meranie
GA4, schránka a evidencia obchodu ukazujú rozdielne počty.
- Podklady
- GA4, GTM, test formulára a porovnanie s evidenciou doručených správ alebo objednávok.
- Kontrola
- Cesta od odoslania po doručenie, duplicity udalostí, testy a rozdiel medzi aktivitou a dopytom.
- Výstup
- Popis rozdielov, zadanie opráv a kontrolný postup pre meranie skutočných výsledkov.
Vlastný web / diagnostická ukážka
Čo ukázala kontrola SEO, AI odpovedí a merania na svaton.sk
Pri audite potrebujeme zistiť, čo čísla znamenajú pre ďalší postup. Na vlastnom webe ukazujem tri nálezy, ich obmedzenia a konkrétny spôsob overenia.
Táto ukážka spája tri diagnostické pohľady na vlastný web. Nie je zoznamom všetkého, čo zahŕňa každý základný audit.
34
kliknutí z Google za 90 dní
194
relácií po odpočítaní 27 označených testovacích relácií
3
udalosti kontaktného formulára v GA4; obchodná kvalita zatiaľ neurčená
Pokles kliknutí ešte neurčuje príčinu
| GSC Web | 23. 8. - 19. 9. | 20. 9. - 17. 10. |
|---|---|---|
| Kliknutia | 19 | 8 |
| Zobrazenia | 415 | 386 |
Čo z toho vyplýva
Kliknutí ubudlo výraznejšie než zobrazení. Pri takýchto malých počtoch samotný súhrn nestačí na rozhodnutie o prepísaní titulkov. Prípadný nový článok treba vyhodnotiť osobitne od stabilných stránok.
Odporúčanie a kontrola
Rozdeliť ďalšie porovnanie na prípadný nový článok, ponuku auditu a ostatný obsah. Pri každej skupine preveriť vyhľadávané výrazy a vstupné stránky. Úpravu titulku urobiť až pri doloženom nesúlade s tým, čo ľudia hľadajú.
Obe slovenské prioritné URL - ponuka auditu a postup migrácie - v tejto kontrole vracajú HTTP 200. Stav indexácie je samostatná kontrola; úspešná odpoveď servera ju nenahrádza.
Štyri udalosti nie sú štyri obchodné dopyty
GA4 zaznamenalo 4 udalosti generate_lead: 3 pri kontaktnom formulári a 1 pri formulári označenom ako test. Samotný export nepreukazuje doručenie správy ani jej obchodnú kvalitu.
Odporúčanie a kontrola
Každú skutočne doručenú správu priradiť k formuláru, odstrániť duplicity, spam a testy a zaznamenať, či ide o relevantnú požiadavku na službu. Počet kvalifikovaných dopytov zostáva neurčený, kým táto kontrola nie je dokončená.
V akvizícii je 221 relácií, z nich 27 má známy testovací zdroj. Po odpočítaní zostáva 194 relácií. Tento zvyšok môže stále obsahovať neoznačené interné návštevy.
Kontrolovať treba aj to, ako AI opisuje službu
V slovenskej odpovedi ChatGPT na otázku o poskytovateľoch nezávislého auditu sa objavil Peter Svatoň a odkaz na ponuku auditu. V prvej rovnakej otázke v základnom režime prihláseného Perplexity sa značka neobjavila. Ide o konkrétne pozorovanie z 19. októbra, nie o všeobecné poradie poskytovateľov.
ChatGPT pritom opísal audit široko cez SEO, PPC, analytiku a AI Search. Základná ponuka na webe určuje jeden web a jednu prioritnú oblasť. Zjednodušený opis v AI odpovedi môže u čitateľa vyvolať širšie očakávanie.
Odporúčanie a kontrola
Rozsah jednej prioritnej oblasti je teraz vysvetlený aj v úvode hlavnej stránky. Nadväzujúca kontrola má zopakovať rovnaké otázky a hodnotiť zmienku, odkaz aj presnosť rozsahu; jej výsledok zatiaľ nie je k dispozícii. Zmena obsahu sama osebe nezaručuje zmenu AI odpovede.
V 90-dňovom GA4 exporte nie je relácia označená sledovaným AI zdrojom. To nevylučuje návštevu bez zachovaného zdroja ani vplyv AI pred návštevou. GSC samostatne eviduje 91 zobrazení v reporte generatívnej AI; nejde o počet odpovedí ChatGPT alebo Perplexity.
Ako sa bude posudzovať výsledok
Najprv oddeliť kvalitu kontaktov od počtu udalostí, potom doplniť zrozumiteľnú ukážku auditu a presný rozsah služby. Výsledok porovnať za rovnako dlhé dokončené obdobia. Pri nedostatku návštev alebo kontaktov bude záver neinformatívny a pozorovanie treba predĺžiť.
Zdroje: vlastné natívne exporty GSC a GA4, zachované AI odpovede a kontrola verejných URL. AI sada obsahuje 10 otázok v slovenčine a ich české ekvivalenty, dve opakovania v nových konverzáciách na každej platforme. Použité boli prihlásené bezplatné účty a webové vyhľadávanie; konkrétny model nebol zobrazený. Personalizácia sa nedá vylúčiť. Ukážka opisuje stav pred ďalšími úpravami, nepreukazuje dosiahnutý rast.
AI Search v audite
Zistite, či AI odpovede uvádzajú váš web.
Najprv overím, či je AI Search pre váš web skutočná priorita. Ak chýba základná indexácia, meranie alebo jasná ponuka, poviem, prečo má zmysel začať tam.
Dopyty
Vyberiem otázky, ktoré sú blízko nákupu a rozhodovania.
Odpovede
Zaznamenám, koho vybrané AI vyhľadávače uvádzajú, aké zdroje citujú a ako opisujú vašu značku.
Kontrola webu
Preverím prístup vyhľadávacích robotov, indexáciu, štruktúru obsahu a údaje o firme a autorovi. Skontrolujem aj dostupnosť vlastných dát a skúseností, ktoré možno použiť ako zdroj.
Priorita
Dostanete poradie zásahov podľa dopadu a náročnosti. Aj zoznam vecí, ktoré zatiaľ netreba riešiť.
Postup
Od problému k rozhodnutiu v štyroch krokoch.
- 01
Kontext
Pošlete web, opíšete problém a uvediete, čo potrebujete rozhodnúť.
- 02
Podklady
Dohodneme si, ktoré dáta a prístupy potrebujem na preverenie vášho problému.
- 03
Diagnóza
Nálezy porovnám s dostupnými podkladmi a preverím ich možné príčiny.
- 04
Priorita
Dostanete plán úprav na 30 dní. Na spoločnom hovore vysvetlím odporúčania a ich poradie.
Postupy a vlastný záznam
Ako preveriť migráciu, indexáciu a AI Search.
Modelový postup migrácie, historický report vlastného webu a odporúčania z dokumentácie.
Kontrola starých URL po migrácii
Postup kontroly a modelová mapa presmerovaní. Článok vysvetľuje, ako pripraviť zadanie a prevziať opravu.
Indexácia vlastného svaton.cz
Report s dátami zo 4. 9. 2026 uvádzal 44 objavených, momentálne neindexovaných URL. Historický záznam ukazuje, čo treba preveriť pri konkrétnych adresách; nepreukazuje výsledok opravy.
Čo preveriť pred úpravou llms.txt
Google pre svoje AI funkcie vo vyhľadávaní nevyžaduje osobitné AI súbory. Preto najprv preverujem indexáciu, dostupnosť stránok a obsah, ktorý odpovedá na otázky zákazníkov.
Časté otázky
Predtým, než pošlete web.
Je audit len o SEO?
Nie. Posudzujem súvislosti medzi SEO, PPC, meraním, obsahom a AI vyhľadávaním. V základnom rozsahu však idem do hĺbky v jednej prioritnej oblasti, aby bol výstup konkrétny a vykonateľný.
Čo dostanem na konci?
Krátky dokument s diagnózou, odporúčaniami zoradenými podľa dopadu a plánom úprav na prvých 30 dní. Spravidla ide najviac o 10 priorít. Súčasťou je aj hovor nad zisteniami.
Koľko audit stojí a ako dlho trvá?
Základný audit stojí od 490 EUR a štandardne ho dodám za 3 až 5 pracovných dní od získania potrebných podkladov. Širší rozsah si dohodneme vopred.
Musím mať prístupy do všetkých nástrojov?
Nie vždy. Audit vychádza z dostupných dát. Čím lepšie podklady mám, tým presnejšia bude diagnóza. Pred začiatkom si preto povieme, čo je potrebné a čo vieme overiť aj bez prístupu.
Čo presne overíte pri AI Search?
Vyberiem obchodne dôležité dopyty, overím odpovede a citácie vo vybraných AI vyhľadávačoch a skontrolujem technické aj obsahové signály webu. Dostanete zoznam zistených problémov a odporúčaných úprav. Citáciu v AI odpovedi nemožno zaručiť.
Pošlite mi web a jednu vetu o tom, čo vás trápi.
Ak audit nie je správny prvý krok, poviem to. Ak je, dohodneme rozsah a podklady ešte pred začiatkom.