Peter Svatoň

Performance / Search / AI systems

Peter Svatoň

Pomáham nájsť, kde sa v marketingu stráca výkon.

Pozerám sa na weby, kampane, vyhľadávanie, dáta a AI systémy tak, aby z nich nevznikal ďalší hluk, ale jasnejšie rozhodnutie, čo má ísť ako prvé.

Pošli web alebo problém Ako sa pozerám na výkon

Nie je to audit. Je to prvý pohľad na to, kde sa môže lámať rozhodnutie.

Riešim výkon v online marketingu naprieč SEO, PPC, dátami, obsahom a AI. Nie cez viac aktivít za každú cenu, ale cez lepšie poradie rozhodnutí.

Ako sa pozerám na výkon

Najprv pochopiť dopyt. Potom hľadať páku.

Keď sa SEO, PPC, obsah, dáta a AI riešia oddelene, často vzniká veľa práce a málo rozhodnutí. Výkon sa zvyčajne nezlomí tým, že pridáme ďalšiu aktivitu. Skôr tým, že nájdeme správne miesto, kde zasiahnuť.

01

Dopyt

Najprv sa pozerám, čo človek skutočne hľadá, ako sa rozhoduje, kde ho berie konkurencia a či už odpoveď nedostáva inde - vo výsledkoch vyhľadávania, v AI alebo mimo webu.

02

Rozhodnutie

Potom hľadám, kde sa stráca ďalší krok. Môže to byť ponuka, landing page, meranie, rozpočet, kreatíva, obsah alebo len zlá interpretácia dát.

03

Systém

Nakoniec riešim, čo sa dá zjednodušiť, opakovať alebo podporiť cez AI. Nie preto, aby pribudol ďalší nástroj, ale aby sa menej vecí držalo v hlave a viac vecí malo jasný ďalší krok.

Typické vstupy

S čím mi môžete poslať odkaz

Nemusíte mať pripravený brief. Stačí web, kampaň, konkurencia alebo problém, pri ktorom neviete, či riešite správnu vec.

Web alebo landing page

Keď návštevnosť chodí, ale neviete, prečo z nej nie je dosť dopytov, objednávok alebo jasných ďalších krokov.

PPC alebo rozpočet

Keď kampane míňajú peniaze, ale nie je jasné, čo z výsledkov je reálny signál a čo len reportová hmľa.

SEO a vyhľadávanie

Keď neviete, či máte problém s obsahom, technikou, štruktúrou, autoritou, konkurenciou alebo tým, že sa mení samotné vyhľadávanie.

AI a operatíva

Keď chcete AI zapojiť prakticky - nie ako hračku, ale ako systém na triedenie signálov, návrhy krokov, kontrolu výstupov alebo odľahčenie rutiny.

Výstup

Čo odo mňa čakať

Nezačnem zoznamom všetkého, čo sa dá robiť. Najprv sa pokúsim pomenovať, kde by som začal a prečo.

Prvý pohľad má oddeliť signál od aktivít, ktoré len pridávajú hluk.

  • kde podľa mňa môže byť najväčšia strata,
  • čo by som overil ako prvé,
  • či je problém skôr v dopyte, ponuke, meraní, kampani, obsahu alebo systéme,
  • čo by som nerobil, kým nie je jasný dôvod.

Toto môže byť krátka odpoveď, návrh ďalšieho kroku alebo začiatok väčšej spolupráce. Podľa toho, čo bude dávať zmysel.