Dopyt
Čo zákazník reálne hľadá, ako sa rozhoduje a kde mu odpoveď dáva niekto iný.
Nezávislý audit výkonu · SEO · PPC · AI Search
Nájdem, kde sa vám stráca výkon.
Vyše 15 rokov riešim SEO, PPC a dáta v praxi. Na váš marketing sa pozriem nezávisle, bez tlaku obhajovať existujúce nastavenie alebo predávať ďalšiu službu.
Peter Svatoň – 15+ rokov vo výkonnostnom marketingu: SEO, PPC, dáta, AI Search. Roky vedenia performance tímov.
01
SEO
Viditeľnosť, ktorá predáva. Nie pozície pre pozície, ale dopyt s obchodným efektom.
02
PPC
Rozpočet tam, kde má klik reálny zmysel. Priorita podľa páky, nie naprieč všetkým rovnako.
03
AI Search
Aby vás ChatGPT, Perplexity a AI odpovede citovali ako zdroj, nie konkurenciu.
GoogleChatGPTPerplexityGeminiClaudeAI OverviewsBingCopilot
GoogleChatGPTPerplexityGeminiClaudeAI OverviewsBingCopilot
Keď reporty ukazujú aktivitu, ale výkon nerastie, problém býva inde, než sa hľadá.
Pozriem SEO, PPC, dáta, web a obsah ako jeden celok. Nie cez viac aktivít, ale cez to, kde má zásah najväčší dopad.
Dôkaz
Čo typicky nájdem – a čo to stálo.
Nie referencie. Konkrétne nálezy z reálnych auditov. Firmy neuvádzam – audit je dôverný, nálezy sú reálne a anonymizované.
01
524 stránok mimo indexu
Po migrácii e-shopu hlásilo 524 adries chybu 404 bez presmerovaní. Google ich postupne vyhadzoval z indexu, organická návštevnosť padala od jari – a reporty pritom ukazovali „aktivitu".
02
Formulár, čo nedoručoval
Web tvrdil, že dopytový formulár odosiela. Server správu „prijal", ale reálne ju nedoručil. Dopyty padali do prázdna celé týždne, kým si to nikto nevšimol.
03
Trend, ktorý nefunguje
llms.txt sa všade predáva ako must-have pre AI Search. Otestoval som to: Google ho odmietol, crawlery ho nečítajú, nulový merateľný efekt. Inde sa za to platí.
04
Konverzie, čo sa nestali
Meranie počítalo konverzie, ktoré reálne nikdy nenastali – zle nastavená atribúcia a ciele. Rozpočet sa riadil podľa čísel, ktoré neexistovali.
05
Rozpočet bez priority
PPC bežal naprieč všetkým rovnako. Veľká časť rozpočtu padala na frázy bez obchodného efektu, kým kľúčové dopyty bežali bez krytia.
Kde sa stráca výkon
Aktivity býva dosť. Výkon sa stráca v detailoch.
Šesť miest, kde sa výkon najčastejšie rozpúšťa skôr, než sa prejaví na obrate. Zriedka v jednej veci – skôr v tom, ako do seba nezapadajú.
01
Meranie
Dáta merajú aktivitu, nie rozhodnutia. Konverzie, atribúcia a ciele nesedia s biznisom.
02
PPC bez priority
Rozpočet beží naprieč všetkým rovnako. Chýba jasná priorita, kde má klik reálne zmysel.
03
SEO bez fokusu
Rastú pozície na frázy, ktoré nepredávajú. Viditeľnosť bez obchodného efektu.
04
Obsah mimo rozhodovania
Obsah nepokrýva to, čo zákazník reálne rieši tesne pred nákupom.
05
Slabé signály pre AI
Modely nemajú z čoho vás citovať. V AI odpovediach vás nahradí konkurencia.
06
Kanále oddelene
SEO, PPC, dáta a obsah sa riešia každý zvlášť. Dopad sa stráca medzi nimi.
Ako sa pozerám na výkon
Najprv pochopiť dopyt. Potom hľadať páku.
Keď SEO, PPC, obsah a dáta beží oddelene, vzniká veľa práce a málo rozhodnutí. Výkon sa väčšinou nezlomí ďalšou aktivitou. Zlomí ho správne miesto, kde zasiahnuť.
Páka
Kde sa stráca ďalší krok. Ponuka, landing page, meranie, rozpočet alebo zlé čítanie dát.
Priorita
Čo riešiť ako prvé a čo nechať tak. Krátky zoznam s poradím, nie šuflíkový audit.
Jedna z vrstiev auditu · AI Search
Vyhľadávanie sa mení z desiatich odkazov na jednu odpoveď.
Keď zákazník dostane hotovú odpoveď v ChatGPT, Perplexity alebo Google AI Overviews, na desať modrých odkazov už neklikne. Buď ste v tej odpovedi ako zdroj, alebo tam nie ste. Väčšina firiem túto hru zatiaľ nehrá.
1 odpoveď
AI nedá zoznam, dá jednu odpoveď. Druhá pozícia prakticky neexistuje.
Viac ako Google
ChatGPT stojí na Bingu a vlastnom crawleri. Kto rieši len Google, je presne tam slepý.
0 záruk
Buď vás model uvedie ako zdroj, alebo nie. Dá sa to ovplyvniť, nie kúpiť.
Nové · zadarmo
Vidno váš web v odpovediach AI? Zistite to za 30 sekúnd.
Prejdite osem otázok o svojom webe. Nástroj spočíta skóre pripravenosti na AI Search a povie, čo opraviť ako prvé. Beží celý vo vašom prehliadači, nič sa nikam neposiela.
Zadarmo · PDF
Ako sa dostať do odpovedí AI
- Prečo vás ChatGPT a Perplexity dnes necitujú a čo s tým
- Checklist 12 vecí, ktoré z webu robia citovateľný zdroj
- Čo nastaviť mimo Google (Bing, Brave, vlastný crawler)
- Konkrétne príklady z reálnych auditov, nie teória
PDF · 9 strán · SK
Zadarmo, na stiahnutie
Návody a nástroje z reálnych auditov.
To, čo používam pri reálnych auditoch. Bez kamery, bez vaty – to, čo posúva výkon.
01 · PDF
Ako sa dostať do odpovedí AI
Checklist a postup, ako z webu spraviť zdroj, ktorý AI cituje.
02 · Nástroj
AI Search checker
Skóre pripravenosti vášho webu na AI vyhľadávanie za 30 sekúnd.
03 · PDF
20 vecí, čo žerú výkon
Self-audit SEO a PPC – tiché chyby, ktoré stoja peniaze.
Kedy sa ozvať
Kedy má zmysel sa ozvať
Nemusíte mať brief. Stačí situácia, v ktorej sa spoznáte.
Beží to, ale nerastie
Do SEO alebo PPC už investujete, aktivita je vidieť, ale výkon stojí a nikto presne nevie prečo.
Reporty bez odpovede
Čísel máte dosť, ale nie je jasné, čo z nich vyplýva.
AI o vás mlčí
Chcete vedieť, či vás ChatGPT, Gemini, Perplexity a Google AI odpovede odporúčajú, ignorujú alebo opisujú zle.
Potrebujete druhý názor
Nezávislý seniorný pohľad mimo agentúry alebo interného tímu.
Výstup
Čo odo mňa čakať
Nie report do šuflíka. Rozhodnutie, s ktorým sa dá hneď pracovať.
Priority podľa dopadu – čo opraviť, čo nechať tak a prečo.
01
Kde je najväčšia strata výkonu a čo ju spôsobuje.
02
Či problém vzniká v kampaniach, na webe, v meraní, obsahu alebo v ponuke.
03
Konkrétne kroky pre váš tím, agentúru alebo vývojára.
04
Čo by som neriešil, kým na to nie je dôvod.
Spolupráca
Audit výkonu
Jeden pohľad na celý marketing. Nájdem, kde sa stráca výkon, a poviem, čo opraviť ako prvé – vrátane toho, či vás Google a AI odpovede citujú alebo ignorujú.
Čo dostanete
- Kde sa stráca výkon naprieč SEO, PPC, meraním a obsahom – a prečo.
- Ktoré dotazy sú pre vás obchodne dôležité a kto na nich žije dnes.
- Či vás Google a AI odpovede citujú, ignorujú alebo opisujú zle.
- 10 odporúčaní zoradených podľa páky, nie podľa abecedy.
- Roadmapa na prvých 30 dní.
Žiadny 60-stranový PDF elaborát do šuflíka. Výstup je krátky, konkrétny a dá sa podľa neho konať od prvého dňa.
Kto sa vám ozve
Peter Svatoň
15 rokov riešim SEO, PPC a výkonnostný marketing pre e-commerce aj B2B firmy v SK a CZ. Na marketing sa pozerám cez dáta, biznis a priority s reálnym dopadom. AI v marketingu neriešim z prezentácií, systémy denne staviam a používam na vlastnej práci.
Viac na LinkedIn.
Sedíme si?
Pre koho to má zmysel a pre koho nie
Pracujem s menším počtom klientov, viac do hĺbky. Lepšie je vedieť hneď, či si sedíme.
Má zmysel
- E-commerce v SK alebo CZ, ktoré stojí na vyhľadávaní.
- B2B a SaaS, ktorým sa zákazníci pýtajú cez Google aj AI.
- Menšie agentúry, čo chcú nezávislý pohľad na klienta.
- Majitelia, ktorí chcú vedieť, čo riešiť ako prvé, nie zoznam všetkého.
Nemá zmysel
- Keď hľadáte agentúru s mesačným retainerom na všetko.
- Keď chcete cenu bez rozhovoru o tom, čo riešite.
- Keď čakáte garanciu pozícií alebo sľuby, ktoré nikto vážny nedáva.
- Keď výkon nie je problém, tam by som len pridával hluk.
Slovník a blog
Aby vám AI a marketing dávali zmysel.
Píšem prakticky o tom, ako byť videný v AI vyhľadávaní a ako zapojiť AI do marketingu bez omáčky. Slovník vysvetľuje pojmy ľudsky, blog ide do hĺbky.
Časté otázky
Čo sa najčastejšie pýtate.
Krátko a na rovinu. Ak vám niečo chýba, napíšte – odpoviem osobne.
Koľko audit stojí?
Od 490 €. Presnú cenu poviem vopred podľa rozsahu – žiadne prekvapenia na faktúre.
Ako dlho to trvá?
Spravidla 3 – 5 pracovných dní od dodania prístupov. Dostanete dokument a spoločný hovor.
Týka sa to len AI Search?
Nie. AI Search je jedna z vrstiev. Audit pokrýva SEO, PPC, meranie aj obsah – pozerám marketing ako celok.
Dostanem 80-stranový elaborát?
Nie. Dostanete rozhodnutie: krátky zoznam priorít podľa dopadu – čo opraviť, čo nechať tak a prečo.
Robíte aj realizáciu?
Audit a smerovanie áno. Realizáciu viem nasmerovať vášmu tímu alebo odovzdať na overených ľudí.
Pre koho to nemá zmysel?
Pre úplne nový web bez dát a pre toho, kto hľadá lacné „spravte mi pozície". Audit dáva zmysel, keď marketing beží, ale výsledok zaostáva.
Kontakt
Poďme sa pozrieť, kde sa stráca výsledok.
Marketing robí aktivitu, ale výkon tomu nezodpovedá? Pošlite web, kampaň alebo jednu vetu, kde sa to zaseklo. Pozriem, kde je skutočný problém a čo riešiť ako prvé.
E-mail: peter@svaton.sk
Social: LinkedIn
Čo sa stane potom
- Pozriem sa na to, čo pošlete – web, kampaň alebo jednu vetu, kde sa to zaseklo.
- Ozvem sa s tým, či a ako viem pomôcť. Bez formulárového pekla a bez záväzku.
- Ak si sadneme, dostanete priority a prvé kroky – nie 80-stranový audit bez akcie.