Peter Svatoň

Nezávislý audit výkonu · SEO · PPC · AI Search

Nájdem, kde sa vám stráca výkon.

Vyše 15 rokov riešim SEO, PPC a dáta v praxi. Na váš marketing sa pozriem nezávisle, bez tlaku obhajovať existujúce nastavenie alebo predávať ďalšiu službu.

Pošlite, čo riešite Ako sa pozerám na výkon

Peter Svatoň - 15+ rokov vo výkonnostnom marketingu: SEO, PPC, dáta, AI Search. Roky vedenia performance tímov.

01

SEO

Viditeľnosť, ktorá predáva. Nie pozície pre pozície, ale dopyt s obchodným efektom.

02

PPC

Rozpočet tam, kde má klik reálny zmysel. Priorita podľa páky, nie naprieč všetkým rovnako.

03

AI Search

Aby ChatGPT, Perplexity a AI odpovede citovali vás, nie konkurenciu.

GoogleChatGPTPerplexityGeminiClaudeAI OverviewsBingCopilot GoogleChatGPTPerplexityGeminiClaudeAI OverviewsBingCopilot

Keď reporty ukazujú aktivitu, ale výkon nerastie, problém býva inde, než sa hľadá.

Pozriem SEO, PPC, dáta, web a obsah ako jeden celok. Nie cez viac aktivít, ale cez to, kde má zásah najväčší dopad.

Dôkaz

Čo typicky nájdem - a čo to stálo.

Nie referencie. Konkrétne nálezy z reálnych auditov. Firmy neuvádzam - audit je dôverný, nálezy sú reálne a anonymizované.

Výrez z auditu Technické SEO · migrácia e-shopu klient anonymizované

524 starých URL po migrácii e-shopu vracalo chybu 404

  1. Problém

    Po prechode e-shopu na novú platformu prestali fungovať staré adresy - nová štruktúra ich nepresmerovala. Chyba nerobila hluk a pokles organickej návštevnosti sa dal ľahko čítať ako sezóna, nie ako technický problém.

  2. Dôkaz

    Google Search Console, report Indexovanie stránok: 524 adries v stave „Nenájdené (404)“. Overené druhým zdrojom: živý crawl (Screaming Frog) potvrdil, že staré URL vracajú kód 404 a nikam nepresmerúvajú. Organická návštevnosť padala od jari.

  3. Dopad

    Návštevy zo starých odkazov končili na chybovej stránke a nové URL nedostávali presmerovanie zo svojich pôvodných ekvivalentov.

  4. Čo opraviť

    Nasadiť 301 presmerovania zo starých URL na ich nové ekvivalenty 1:1 a znova odoslať sitemap. Prvý krok: vyexportovať tých 524 adries z GSC a spárovať ich so starou štruktúrou webu.

Zdroj: Google Search Console + živý crawl Overené z 2 nezávislých zdrojov Celý rozbor ->

Ďalšie nálezy z tej istej praxe

02

Formulár, čo nedoručoval

Web tvrdil, že dopytový formulár odosiela. Server správu „prijal“, ale reálne ju nedoručil. Dopyty padali do prázdna celé týždne, kým si to nikto nevšimol.

03

Priorita bez dôkazu

llms.txt sa predáva ako skratka k viditeľnosti v AI. Nie je to štandard Google ani záruka citácií. V teste nepriniesol merateľný efekt, preto dostali prioritu indexovateľný obsah, jasný autor a overiteľné zdroje.

04

Konverzie, čo sa nestali

Meranie počítalo konverzie, ktoré reálne nikdy nenastali - zle nastavená atribúcia a ciele. Rozpočet sa riadil podľa čísel, ktoré neexistovali.

05

Rozpočet bez priority

PPC bežal naprieč všetkým rovnako. Veľká časť rozpočtu padala na frázy bez obchodného efektu, kým kľúčové dopyty bežali bez krytia.

Kde sa stráca výkon

Aktivity býva dosť. Výkon sa stráca v detailoch.

Šesť miest, kde sa výkon najčastejšie rozpúšťa skôr, než sa prejaví na obrate. Zriedka v jednej veci - skôr v tom, ako do seba nezapadajú.

01

Meranie

Dáta merajú aktivitu, nie rozhodnutia. Konverzie, atribúcia a ciele nesedia s biznisom.

02

PPC bez priority

Rozpočet beží naprieč všetkým rovnako. Chýba jasná priorita, kde má klik reálne zmysel.

03

SEO bez fokusu

Rastú pozície na frázy, ktoré nepredávajú. Viditeľnosť bez obchodného efektu.

04

Obsah mimo rozhodovania

Obsah nepokrýva to, čo zákazník reálne rieši tesne pred nákupom.

05

Slabé signály pre AI

Modely nemajú z čoho vás citovať. V AI odpovediach vás nahradí konkurencia.

06

Kanály oddelene

SEO, PPC, dáta a obsah sa riešia každý zvlášť. Dopad sa stráca medzi nimi.

Ako sa pozerám na výkon

Najprv pochopiť dopyt. Potom hľadať páku.

Keď SEO, PPC, obsah a dáta beží oddelene, vzniká veľa práce a málo rozhodnutí. Výkon sa väčšinou nezlomí ďalšou aktivitou. Zlomí ho správne miesto, kde zasiahnuť.

01

Dopyt

Čo zákazník reálne hľadá, ako sa rozhoduje a kde mu odpoveď dáva niekto iný.

02

Páka

Kde sa stráca ďalší krok. Ponuka, landing page, meranie, rozpočet alebo zlé čítanie dát.

03

Priorita

Čo riešiť ako prvé a čo nechať tak. Krátky zoznam s poradím, nie šuflíkový audit.

Nové · zadarmo

Je váš web viditeľný v odpovediach AI? Zistite to za 30 sekúnd.

Prejdite osem kontrolných bodov a nástroj vypočíta skóre pripravenosti na AI Search aj tri priority opráv. Ak chcete preveriť konkrétny web, pošlite URL a e-mail cez formulár.

0
Skóre AI Search
Vyplňte otázky

Opravte ako prvé

Zatiaľ nič - odpovedzte na otázky vľavo.

Chcete preveriť konkrétny web? Pošlite mi URL. Ozvem sa s prvým pohľadom a prioritami opráv.

Zadarmo · PDF

Ako sa dostať do odpovedí AI

  • Prečo vás ChatGPT a Perplexity dnes necitujú a čo s tým
  • Checklist 12 vecí, ktoré z webu robia citovateľný zdroj
  • Čo skontrolovať mimo Google (Bing, robots.txt, OAI-SearchBot)
  • Konkrétne príklady z reálnych auditov, nie teória

PDF · 9 strán · SK

Potom vám každé dva týždne pošlem jeden konkrétny nález z diagnostiky reálneho webu: čo som našiel, ako som to overil, čo to stojí na výkone a ako si to skontrolujete u seba. Odhlásite sa jedným klikom.

Kedy sa ozvať

Kedy má zmysel sa ozvať

Nemusíte mať brief. Stačí situácia, v ktorej sa spoznáte.

Beží to, ale nerastie

Do SEO alebo PPC už investujete, aktivita je vidieť, ale výkon stojí a nikto presne nevie prečo.

Reporty bez odpovede

Čísel máte dosť, ale nie je jasné, čo z nich vyplýva.

AI o vás mlčí

Chcete vedieť, či vás ChatGPT, Gemini, Perplexity a Google AI odpovede odporúčajú, ignorujú alebo opisujú zle.

Potrebujete druhý názor

Nezávislý seniorný pohľad mimo agentúry alebo interného tímu.

Prvý pohľad

Web má problém. Len ho zatiaľ nevidno.

Pošlite mi web a jednu vetu o tom, čo nefunguje. Ozvem sa s prvým konkrétnym pohľadom, nie s predajným scenárom.

Pošlite, čo riešite

Výstup

Čo odo mňa čakať

Nie report do šuflíka. Rozhodnutie, s ktorým sa dá hneď pracovať.

Priority podľa dopadu - čo opraviť, čo nechať tak a prečo.

01

Kde je najväčšia strata výkonu a čo ju spôsobuje.

02

Či problém vzniká v kampaniach, na webe, v meraní, obsahu alebo v ponuke.

03

Konkrétne kroky pre váš tím, agentúru alebo vývojára.

04

Čo by som neriešil, kým na to nie je dôvod.

Spolupráca

Audit výkonu

Jeden pohľad na celý marketing. Nájdem, kde sa stráca výkon, a poviem, čo opraviť ako prvé - vrátane toho, či vás Google a AI odpovede citujú alebo ignorujú.

Čo dostanete

  • Kde sa stráca výkon naprieč SEO, PPC, meraním a obsahom - a prečo.
  • Ktoré dotazy sú pre vás obchodne dôležité a kto na nich žije dnes.
  • Či vás Google a AI odpovede citujú, ignorujú alebo opisujú zle.
  • Až 10 odporúčaní zoradených podľa páky, nie podľa abecedy.
  • Roadmapa na prvých 30 dní.

Žiadny dlhý PDF elaborát do šuflíka. Výstup je krátky, konkrétny a dá sa podľa neho konať od prvého dňa.

Obsahuje
SEO · PPC · meranie · obsah · AI Search
Dodanie
3 - 5 pracovných dní
Forma
dokument + hovor
Cena
od 490 €
Ako audit prebieha

Kto sa vám ozve

Peter Svatoň

15 rokov riešim SEO, PPC a výkonnostný marketing pre e-commerce aj B2B firmy v SK a CZ. Na marketing sa pozerám cez dáta, biznis a priority s reálnym dopadom. AI v marketingu neriešim z prezentácií, systémy denne staviam a používam na vlastnej práci.

Viac na LinkedIn.

Peter Svatoň

Sedíme si?

Pre koho to má zmysel a pre koho nie

Pracujem s menším počtom klientov, viac do hĺbky. Lepšie je vedieť hneď, či si sedíme.

Má zmysel

  • E-commerce v SK alebo CZ, ktoré stojí na vyhľadávaní.
  • B2B a SaaS, ktorým sa zákazníci pýtajú cez Google aj AI.
  • Menšie agentúry, čo chcú nezávislý pohľad na klienta.
  • Majitelia, ktorí chcú vedieť, čo riešiť ako prvé, nie zoznam všetkého.

Nemá zmysel

  • Keď hľadáte agentúru s mesačným retainerom na všetko.
  • Keď chcete cenu bez rozhovoru o tom, čo riešite.
  • Keď čakáte garanciu pozícií alebo sľuby, ktoré nikto vážny nedáva.
  • Keď výkon nie je problém, tam by som len pridával hluk.

Slovník a blog

Aby vám AI a marketing dávali zmysel.

Píšem prakticky o tom, ako byť videný v AI vyhľadávaní a ako zapojiť AI do marketingu bez omáčky. Slovník vysvetľuje pojmy ľudsky, blog ide do hĺbky.

AI Search

Reklamou v ChatGPT si nekupujete miesto v odpovedi. Čo si teda kupujete?

Reklamy v ChatGPT prichádzajú do Európy, no platené umiestnenie a organická odpoveď ostávajú dve rozdielne veci. Pred prvým rozpočtom si overte dostupnosť, nákup, meranie a to, čo vám médium negarantuje.

Čítať Performance

CPA nie je CAC: koľko vás naozaj stojí nový zákazník

Cena za lead môže vyzerať zdravo, hoci získanie platiaceho zákazníka je drahé. Prepočítajte CPA cez obchodnú úspešnosť a oddeľte výkon kampane od výkonu celej akvizície.

Čítať Slovník - GSC

Google Search Console

Bezplatný nástroj Googlu, ktorý ukazuje, ako vyhľadávač vidí web: dopyty, kliknutia, indexáciu, sitemapu a technické problémy.

Pozrieť heslo
Celý blog Celý slovník Kalkulačka ROAS a PNO

Časté otázky

Čo sa najčastejšie pýtate.

Krátko a na rovinu. Ak vám niečo chýba, napíšte - odpoviem osobne.

Koľko audit stojí?

Od 490 €. Presnú cenu poviem vopred podľa rozsahu - žiadne prekvapenia na faktúre.

Ako dlho to trvá?

Spravidla 3 - 5 pracovných dní od dodania prístupov. Dostanete dokument a spoločný hovor.

Týka sa to len AI Search?

Nie. AI Search je jedna z vrstiev. Audit pokrýva SEO, PPC, meranie aj obsah - pozerám marketing ako celok.

Dostanem dlhý elaborát?

Nie. Dostanete rozhodnutie: krátky zoznam priorít podľa dopadu - čo opraviť, čo nechať tak a prečo.

Robíte aj realizáciu?

Audit a smerovanie áno. Realizáciu viem nasmerovať vášmu tímu alebo odovzdať na overených ľudí.

Pre koho to nemá zmysel?

Pre úplne nový web bez dát a pre toho, kto hľadá lacné „spravte mi pozície“. Audit dáva zmysel, keď marketing beží, ale výsledok zaostáva.

Kontakt

Poďme sa pozrieť, kde sa stráca výsledok.

Marketing robí aktivitu, ale výkon tomu nezodpovedá? Pošlite web, kampaň alebo jednu vetu, kde sa to zaseklo. Pozriem, kde je skutočný problém a čo riešiť ako prvé.

E-mail: peter@svaton.sk Social: LinkedIn

Čo sa stane potom

  1. Pozriem sa na to, čo pošlete - web, kampaň alebo jednu vetu, kde sa to zaseklo.
  2. Ozvem sa s tým, či a ako viem pomôcť. Bez formulárového pekla a bez záväzku.
  3. Ak si sadneme, dostanete priority a prvé kroky - nie audit bez akcie.

Krátko stačí. Odkaz + jedna veta je lepšie ako dlhý brief bez pointy.

Označte čiaru.