Kalkulačka bez registrácie
Aký ROAS potrebujete, aby reklama nebola v strate?
Spojte maržu, ďalšie variabilné náklady a rezervu na zisk. Dostanete break-even PNO aj ROAS a vedľa nich bezpečnejší cieľ.
Vstupy
Prepočet ekonomickej hranice
Všetky percentá používajte na rovnakom základe - buď s DPH, alebo bez DPH. Variabilné náklady nezadávajte druhýkrát, ak ich už obsahuje marža.
Orientačný model. Nezohľadňuje fixné sumy na objednávku, odlišné marže produktov, vratky mimo zadaného podielu ani časový posun atribúcie.
Čo presne výsledok znamená
- Break-even PNO je celý podiel z tržby, ktorý po ostatných variabilných nákladoch môže spotrebovať reklama. Na fixné náklady a zisk vtedy nezostáva nič.
- Break-even ROAS je rovnaká hranica vyjadrená opačne. Pri PNO 25 % je ROAS 4 alebo 400 %.
- Cieľ s rezervou odpočíta podiel, ktorý má zostať na fixné náklady a zisk. Preto je jeho PNO nižšie a požadovaný ROAS vyšší.
Výsledok sa odmieta tváriť presne. Ak reklamný systém nevracia storno, mieša značku s akvizíciou alebo používa inú definíciu tržby, vypočítaný cieľ nebude sedieť s realitou firmy.
Kedy jedno číslo nestačí
Pri rôznych maržiach produktov potrebuje každá skupina vlastný výpočet. Pri opakovaných nákupoch treba vedľa prvého ROAS sledovať aj náklady na získanie zákazníka. A ak si viac kanálov pripisuje rovnakú objednávku, platformové čísla porovnajte s MER, teda celkovou efektivitou marketingu.
Časté otázky
Ako sa vypočíta break-even ROAS?
Vydelíte 100 percentom z tržby, ktoré zostáva na reklamu po ostatných variabilných nákladoch. Pri 25 % je hranica 4 alebo 400 %.
Je výsledok cieľ pre Google Ads?
Je to ekonomická hranica firmy. Cieľ v reklamnom systéme ešte upravte podľa kvality merania, atribúcie, podielu značky, vratiek a rozdielnych marží produktov.
Číslo vyšlo. Teraz treba overiť vstupy.
Audit výkonu preverí meranie, atribúciu, vratky, značkový dopyt aj to, kde sa medzi reportom a realitou stráca zisk.