Slovník - PMax
Performance Max
Plne automatizovaný typ kampane Google Ads, ktorý jedným nastavením beží naprieč všetkými plochami Google. O zvyšku rozhoduje algoritmus.
Performance Max (PMax) je kampaňový typ Google Ads, ktorý z jedného nastavenia obsluhuje všetky plochy Google naraz - Search, YouTube, Display, Gmail, Discover aj Mapy. Vy dodáte cieľ, podklady a signály, zvyšok (kde, komu a za koľko sa zobrazí) rieši algoritmus.
Čo reálne ovládate
- Cieľ a rozpočet - čo sa má diať a koľko na to je.
- Podklady (assety) - texty, obrázky, videá, z ktorých systém skladá reklamy.
- Signály o publiku - nápoveda, koho hľadať. Nie tvrdé cielenie, len smer.
- Dáta o konverziách - palivo, bez ktorého automatika nemá podľa čoho optimalizovať.
Kde je háčik
PMax je výkonný, ale je to čierna skrinka. Bez disciplíny vie míňať na značkový dopyt, ktorý by prišiel aj zadarmo, a reportuje ho ako svoju zásluhu. Preto potrebuje čisté meranie, vylúčenie značky tam, kde to dáva zmysel, a kvalitné podklady. Automatika znásobí dobré zadanie aj zlé - podľa toho, čo dostane.
Časté otázky
Je Performance Max vhodný pre každého?
Najlepšie funguje, keď máte dostatok konverzných dát a kvalitné podklady. Pri malom objeme dát alebo bez čistého merania býva neprehľadný a ťažko sa ladí.
Prečo PMax míňa na moju značku?
Lebo značkový dopyt je lacný a ľahko konvertuje, takže ho algoritmus rád berie. Riešením je vylúčenie značkových výrazov alebo samostatná kampaň na značku, aby PMax neprikrášľoval výsledky.
Chcete vedieť, či vás v tomto vidieť?
Pošlite mi web alebo otázku. Pozriem sa prakticky na to, kde sa stráca viditeľnosť a čo riešiť ako prvé.