Slovník - PMax
Performance Max
Automatizovaný typ kampane Google Ads pre viac reklamných kanálov. Algoritmus upravuje doručovanie reklamy podľa zvolených cieľov, podkladov a nastavení.
Performance Max (PMax) je automatizovaný typ kampane Google Ads, ktorý umožňuje zobrazovať reklamu vo viacerých kanáloch, napríklad vo vyhľadávaní, na YouTube, v obsahovej sieti, Gmaile či Mapách. Zadáte ciele, rozpočet, podklady a signály o publiku; doručovanie a ponuky upravuje algoritmus.
Čo môžete ovplyvniť
- Ciele a rozpočet kampane.
- Texty, obrázky, videá a ďalšie reklamné podklady.
- Signály o publiku a kvalitu odosielaných konverzných dát.
- Dostupné vylúčenia a nastavenia podľa obchodného cieľa.
Čo preveriť pred zmenou rozpočtu
Skontrolujte, či kampaň optimalizuje na správne konverzie a či ich meranie nezdvojuje alebo nevynecháva. Výsledky značkových vyhľadávaní posudzujte oddelene od získavania nových zákazníkov. Reportovaný ROAS porovnajte s tržbami a maržou firmy.
Ako začať kontrolu
V dostupných reportoch Google Ads prezrite umiestnenia a výsledky kampane. Porovnajte ich s ponukou a zvolenými cieľmi. Ak sa konverzie nezhodujú s evidenciou firmy, najprv preverte atribúciu a dátové zdroje. Až potom rozhodnite, ktoré nastavenie zmeniť.
Čo si vypýtať k rastu ROAS
Porovnajte zmenu pripísaných tržieb s celkovými tržbami, počtom nových zákazníkov a podielom značkových hľadaní v dostupných dátach. Ak ROAS rastie po zmene konverzií, najprv overte meranie. Bez tohto kroku môžete zvýšiť rozpočet podľa zmeneného reportu, hoci obchodný výsledok zostal rovnaký.
Časté otázky
Je Performance Max vhodný pre každého?
Najlepšie funguje, keď máte dostatok konverzných dát a kvalitné podklady. Pri malom objeme dát alebo bez čistého merania býva neprehľadný a ťažko sa ladí.
Prečo PMax míňa na moju značku?
PMax sa môže zobrazovať aj na značkové vyhľadávania. Ich výsledky preto vyhodnocujte oddelene. Podľa cieľa kampane zvážte vylúčenie značky; samotná samostatná značková kampaň jej zobrazovanie v PMax automaticky nevylúči.