Slovník - DDA
Dátovo riadená atribúcia
Model priradenia zásluhy za konverziu, ktorý podľa reálnych dát rozdelí kredit medzi všetky dotyky na ceste zákazníka - nie len posledný klik.
Dátovo riadená atribúcia (DDA) je spôsob, ako rozdeliť zásluhu za konverziu medzi jednotlivé reklamné dotyky, ktoré k nej viedli. Namiesto pravidla "celý kredit poslednému kliku" analyzuje reálne cesty zákazníkov a kredit rozloží podľa toho, ktoré dotyky skutočne pomohli.
Prečo posledný klik klame
Zákazník vás často spozná cez YouTube alebo dopytovú kampaň, neskôr klikne na značkové vyhľadávanie a až potom nakúpi. Model posledného kliku dá celú zásluhu poslednému kroku a tie predošlé vyzerajú zbytočné - hoci bez nich by konverzia nevznikla. DDA tento skreslený obraz napráva.
Prečo to rieši rozpočet
Atribúcia nie je len report - je to podklad, podľa ktorého automatika aj vy rozhodujete, kam tečú peniaze. Zlý model = peniaze na nesprávnom mieste. Preto sa dnes berie DDA (alebo aspoň pohľad cez viac modelov) ako rozumný štandard.
Časté otázky
Je dátovo riadená atribúcia vždy lepšia než posledný klik?
Vo väčšine prípadov dáva vernejší obraz cesty zákazníka, hlavne pri viacerých kanáloch. Potrebuje ale dosť dát a nie je dokonalá - dobrý analytik sa pozerá aj cez viac modelov, nielen jeden.
Načo mi je atribúcia, keď mám málo kampaní?
Pri jednom kanáli je rozdiel malý. Akonáhle bežíte na Search, YouTube, Meta a značke naraz, atribúcia rozhoduje o tom, čo vyzerá (ne)efektívne - a teda kam dáte ďalšie euro.
Chcete vedieť, či vás v tomto vidieť?
Pošlite mi web alebo otázku. Pozriem sa prakticky na to, kde sa stráca viditeľnosť a čo riešiť ako prvé.