Slovník - DDA
Dátovo riadená atribúcia
Model priradenia zásluhy za konverziu, ktorý podľa reálnych dát rozdelí kredit medzi zaznamenané reklamné interakcie zákazníka - nie len posledný klik.
Dátovo riadená atribúcia (DDA) rozdeľuje pripísanú hodnotu konverzie medzi zaznamenané interakcie podľa dátového modelu. Výsledok závisí od dostupných dát a použitého nástroja. Na rozdiel od atribúcie podľa posledného kliknutia nemusí celú hodnotu pripísať jednej interakcii.
Čo nezachytí atribúcia podľa posledného kliknutia
Zákazník môže najprv vidieť reklamu na YouTube a neskôr kliknúť na značkové vyhľadávanie a nakúpiť. Model posledného kliknutia pripíše konverziu poslednej interakcii. DDA rozdeľuje pripísanú hodnotu medzi dostupné interakcie podľa použitého modelu. Ani jeden model sám nepreukazuje, že by bez konkrétnej reklamy nákup nevznikol.
Ako atribúcia ovplyvňuje rozhodovanie o rozpočte
Atribúcia ovplyvňuje vyhodnotenie kampaní aj automatické ponuky. Pred presunom rozpočtu skontrolujte použitý model, zahrnuté interakcie a úplnosť konverzných dát. Porovnanie modelov môže ukázať, ako sa pripísaná hodnota jednotlivých kampaní mení.
Zmena podielov nie je nový predaj
Modelovo mala objednávka hodnotu 100 a po zmene atribúcie si dva kanály rozdelia kredit inak než predtým. Vo firme stále vznikla jedna objednávka za 100. Pri porovnaní období uveďte zmenu modelu a overte celkové objednávky. Zo samotného presunu pripísanej hodnoty medzi kanálmi nemožno vyvodiť príčinný rast predaja.
Pri zmene správcu použite aj kontrolný zoznam na odovzdanie Google Ads účtu.
Časté otázky
Je dátovo riadená atribúcia vždy lepšia než posledný klik?
Môže poskytnúť iný pohľad na zaznamenanú cestu zákazníka než posledný klik. Výsledok závisí od dostupných dát a modelu; sám nepreukazuje dodatočný predaj spôsobený reklamou.
Načo mi je atribúcia, keď mám málo kampaní?
Rozdiel závisí od zaznamenaných interakcií a použitého modelu, nielen od počtu kampaní. Skontrolujte, ktoré interakcie nástroj zahŕňa a ako im pripisuje hodnotu konverzie.