Slovník
Smart Bidding
Automatické ponukové stratégie Google Ads, kde výšku ponuky pre každú aukciu určuje algoritmus podľa pravdepodobnosti konverzie.
Smart Bidding je skupina automatických ponukových stratégií Google Ads, ktoré v jednotlivých aukciách optimalizujú konverzie alebo ich hodnotu. Využívajú kontextové signály a zvolené ciele kampane.
Najčastejšie stratégie
- Cieľová cena za akciu (tCPA) - mierim na konverziu za istú cenu.
- Cieľová návratnosť (tROAS) - mierim na istý pomer tržieb k výdavkom.
- Maximalizácia konverzií / hodnoty - cieľom je získať čo najviac konverzií alebo ich hodnoty v rámci rozpočtu.
Čo overiť v konverzných dátach
Kvalita automatických ponúk závisí aj od konverzných dát. Neúplné alebo oneskorené meranie môže ovplyvniť optimalizáciu. Najprv skontrolujte definície konverzií a ich odosielanie. Podľa spôsobu merania môžu pomôcť aj rozšírené konverzie alebo server-side meranie; prínos treba overiť na vlastných dátach.
Dokumentácia k definícii a overeniu.
Keď cieľ nezodpovedá ekonomike
Modelovo firma unesie reklamný náklad 40 na získaného zákazníka, ale stratégia cieli na formulár za 20. Pri 25 % úspešnosti uzavretia vychádza mediálny náklad na zákazníka 80. Najprv zosúlaďte cieľ a kvalitu merania s ekonomikou firmy. Samotné dosiahnutie nastavenej CPA nemusí znamenať prijateľný výsledok.
Časté otázky
Koľko dát Smart Bidding potrebuje?
Záleží na stratégii, kvalite dát a oneskorení konverzií. Pri nízkom objeme najprv overte meranie a vyhodnocujte dlhšie obdobie. Skoršiu akciu zvažujte ako optimalizačný cieľ iba vtedy, ak vlastné dáta ukazujú jej súvislosť s objednávkami alebo kvalifikovanými dopytmi.
Stratím so Smart Biddingom kontrolu?
Jednotlivé ponuky určuje systém. Vy nastavujete ciele a rozpočty, kontrolujete kvalitu konverzných dát a používate dostupné vylúčenia podľa typu kampane.