Slovník
Smart Bidding
Automatické ponukové stratégie Google Ads, kde výšku ponuky pre každú aukciu určuje algoritmus podľa pravdepodobnosti konverzie.
Smart Bidding je súhrnný názov pre automatické ponukové stratégie Google Ads. Namiesto toho, aby ste ručne nastavovali cenu za klik, systém pre každú jednotlivú aukciu odhadne pravdepodobnosť konverzie a podľa nej určí ponuku - v reálnom čase, na základe stoviek signálov.
Najčastejšie stratégie
- Cieľová cena za akciu (tCPA) - mierim na konverziu za istú cenu.
- Cieľová návratnosť (tROAS) - mierim na istý pomer tržieb k výdavkom.
- Maximalizácia konverzií / hodnoty - cieľom je získať čo najviac konverzií alebo ich hodnoty v rámci rozpočtu.
Čo overiť v konverzných dátach
Kvalita automatických ponúk závisí aj od konverzných dát. Neúplné alebo oneskorené meranie môže ovplyvniť optimalizáciu. Najprv skontrolujte definície konverzií a ich odosielanie. Podľa spôsobu merania môžu pomôcť aj rozšírené konverzie alebo server-side meranie; prínos treba overiť na vlastných dátach.
Časté otázky
Koľko dát Smart Bidding potrebuje?
Záleží na stratégii, kvalite dát a oneskorení konverzií. Pri nízkom objeme najprv overte meranie a vyhodnocujte dlhšie obdobie. Skoršiu akciu zvažujte ako optimalizačný cieľ iba vtedy, ak vlastné dáta ukazujú jej súvislosť s objednávkami alebo kvalifikovanými dopytmi.
Stratím so Smart Biddingom kontrolu?
Jednotlivé ponuky určuje systém. Vy nastavujete ciele a rozpočty, kontrolujete kvalitu konverzných dát a používate dostupné vylúčenia podľa typu kampane.
Nezávislý audit
Zistite, čo vo vašom marketingu zlepšiť.
Podľa potrieb vášho webu vyberieme oblasť auditu: SEO, PPC, meranie, obsah alebo AI Search. Dostanete až 10 odporúčaní podľa dopadu a plán na 30 dní.