Slovník - Enhanced conversions
Rozšírené konverzie
Funkcia Google Ads, ktorá k meraniu konverzií pridáva hashované first-party údaje, aby sa konverzie priradili presnejšie aj bez cookies.
Rozšírené konverzie (enhanced conversions) sú funkcia Google Ads, ktorá pomáha priradiť konverziu k reklame aj vtedy, keď zlyhajú cookies. Funguje tak, že pri konverzii (napr. odoslanie formulára, nákup) odošle Google zašifrovaný (hashovaný) first-party údaj - typicky e-mail - a ten spáruje s prihláseným používateľom.
Prečo to treba
S miznúcimi tretími cookies a odmietnutými súhlasmi sa časť konverzií "stráca" - reálne sa stali, ale meranie ich nevidí. Rozšírené konverzie časť z nich vrátia, a tým dajú automatickým ponukám presnejšie palivo.
Súkromie: údaje sa pred odoslaním hashujú (jednosmerne zašifrujú) priamo v prehliadači. Google nedostane čitateľný e-mail, len jeho odtlačok na spárovanie. Stále ale potrebujete súhlas a korektné podmienky spracovania.
Časté otázky
Posielam Googlu e-maily zákazníkov?
Nie v čitateľnej podobe. Údaj sa pred odoslaním hashuje, takže Google dostane len nečitateľný odtlačok na spárovanie konverzie. Aj tak potrebujete súhlas a správne nastavené spracovanie údajov.
Oplatí sa to zapnúť?
Vo väčšine prípadov áno - vracia stratené konverzie a zlepšuje presnosť merania, z ktorého sa učia automatické ponuky. Najväčší prínos majú weby s prihlásením alebo s e-mailom v konverzii.
Chcete vedieť, či vás v tomto vidieť?
Pošlite mi web alebo otázku. Pozriem sa prakticky na to, kde sa stráca viditeľnosť a čo riešiť ako prvé.