Slovník - Enhanced conversions
Rozšírené konverzie
Funkcia Google Ads, ktorá k meraniu konverzií pridáva hashované first-party údaje a môže zlepšiť ich priradenie tam, kde bežné meranie stráca dáta.
Rozšírené konverzie (enhanced conversions) sú funkcia Google Ads, ktorá môže zlepšiť priradenie konverzií. Existujúce meranie dopĺňa hashovanými first-party údajmi poskytnutými používateľom - napríklad e-mailom - ktoré Google môže spárovať s účtom používateľa, ktorý interagoval s reklamou.
Prečo to treba
Obmedzenia prehliadačov, súhlasov a implementácie môžu vytvoriť medzery v meraní. Rozšírené konverzie môžu časť merania spresniť a doplniť signály pre automatické ponuky; výsledok však závisí od kvality a objemu dostupných údajov.
Súkromie: údaje sa pred odoslaním spracujú jednosmerným hashovacím algoritmom SHA-256. Hashovanie nie je šifrovanie a nemení povinnosti týkajúce sa súhlasu, právneho základu a spracovania osobných údajov.
Časté otázky
Posielam Googlu e-maily zákazníkov?
Nie v čitateľnej podobe. Údaj sa pred odoslaním hashuje, takže Google dostane len nečitateľný odtlačok na spárovanie konverzie. Aj tak potrebujete súhlas a správne nastavené spracovanie údajov.
Oplatí sa to zapnúť?
Môže to zlepšiť presnosť merania, najmä ak pri konverzii vznikajú vhodné first-party údaje. Prínos treba vyhodnotiť podľa diagnostiky zhody a vlastných výsledkov, nie predpokladať.
Nezávislý audit
Zistite, čo vo vašom marketingu zlepšiť.
Podľa potrieb vášho webu vyberieme oblasť auditu: SEO, PPC, meranie, obsah alebo AI Search. Dostanete až 10 odporúčaní podľa dopadu a plán na 30 dní.