Meranie konverzií pri obmedzení cookies: čo skontrolovať

Obmedzenia prehliadačov, odmietnuté súhlasy a chyby nastavenia môžu spôsobiť, že meranie nezachytí všetky konverzie. Pred rozhodovaním o rozpočte preto overte, čo údaje obsahujú a čo v nich chýba.

Obmedzenia cookies tretích strán, odmietnutý súhlas, blokovaný skript aj chyby nastavenia môžu znížiť počet zaznamenaných konverzií. Rozdiel oproti skutočným objednávkam môže ovplyvniť vyhodnotenie kampaní aj automatické ponuky.

Ako vysvetliť rozdiel medzi objednávkami a analytikou

Modelová situácia: administrácia obchodu ukazuje 100 objednávok a analytika 80 nákupov. Rozdiel 20 ešte nie je dôkaz straty kvôli cookies. Najprv zjednoťte obdobie, časovú zónu, stav objednávok a definíciu nákupu. Počet udalostí nie je automaticky počet jedinečných objednávok.

Potom prejdite jednu skúšobnú objednávku od začiatku do konca. Zapíšte jej identifikátor, stav súhlasu, čas odoslania udalosti a prijatú hodnotu. Kontrolujte aj opätovné načítanie potvrdenia objednávky. Cieľom je zistiť, kde presne vzniká rozdiel.

Udalosť sa odošle dvakrát. Najprv opravte spúšťanie a deduplikáciu. Ďalší merací nástroj by nevyriešil chybnú definíciu.
Pri udelenom súhlase udalosť chýba. Skontrolujte spúšťač, odoslanú požiadavku a diagnostiku nástroja. Cookies zatiaľ nie sú potvrdená príčina.
Rozdiel súvisí so stavom súhlasu. Preverte nastavenie súhlasov a možnosti konkrétneho meracieho režimu. Nesnažte sa odmietnutý súhlas obísť.
Udalosť aj hodnota sú správne, reklamný report ukazuje iné číslo. Skontrolujte, ktoré objednávky a obdobie report zahŕňa a ako ich priraďuje reklame. Všetky objednávky obchodu sa nemusia rovnať konverziám pripísaným jednej kampani.

Až podľa nálezu vyberajte úpravu. Pred investíciou do serverového merania žiadajte pomenovať konkrétnu medzeru, spôsob overenia opravy a náklady na prevádzku. Väčší počet vykázaných konverzií sám nie je výsledok auditu.

Štyri možnosti, ako zlepšiť meranie

Každá z nasledujúcich možností rieši inú časť merania. Výber závisí od zisteného problému.

Consent Mode v2 - nastavenie merania podľa súhlasu používateľa. Možnosť modelovania konverzií závisí od spôsobu nasadenia a dostupných dát; odmietnutie súhlasu samo neznamená, že sa chýbajúce konverzie dopočítajú.
Server-side tracking - meracie požiadavky sa spracujú v serverovom kontajneri, čo dáva väčšiu kontrolu nad dátami a môže zlepšiť ich kvalitu. Za cenu vyššej zložitosti a prevádzky.
Rozšírené konverzie - dopĺňajú existujúce meranie hashovanými first-party údajmi a môžu zlepšiť priradenie konverzií. Prínos závisí od objemu a kvality vstupov.
First-party dáta - vlastné dáta získané transparentne a na vhodnom právnom základe. Znižujú závislosť od dát tretích strán, ale samy osebe neriešia všetky medzery v meraní.

Prečo musí ciele merania určiť aj vedenie firmy

Marketing a obchod musia určiť, ktoré výsledky treba merať. Technik potom overí, ako ich spoľahlivo zaznamenávať. Podľa týchto údajov budete porovnávať kampane a rozhodovať o rozpočte. Keď sa na meranie pozerám u firmy, nezačínam skriptami. Najprv porovnám zaznamenané konverzie so skutočnými objednávkami a dopytmi.

Časté otázky

Naozaj prídem o časť nameraných konverzií, ak nič nezmením?

Je to možné. Obmedzenia prehliadačov, odmietnuté súhlasy, blokovanie skriptov aj chyby implementácie môžu spôsobiť, že meranie nezachytí celý obraz. Rozsah treba odmerať, nie odhadnúť.

Ktorou úpravou merania konverzií začať?

Najprv audit súhlasov a existujúceho merania. Potom podľa nálezu Consent Mode, rozšírené konverzie alebo opravu udalostí. Server-side meranie má zmysel tam, kde jeho prínos prevýši zložitosť a prevádzkové náklady.

Je server-side tracking nutný pre každého?

Nie. Pre malé weby je to často zbytočná zložitosť. Zmysel dáva tam, kde sa podľa merania rozhoduje o väčších rozpočtoch a kde bežné client-side meranie viditeľne stráca dáta.