Slovník
CTR
Miera prekliku: percento zobrazení reklamy alebo výsledku, ktoré viedli ku kliknutiu. Signál príťažlivosti a relevancie, nie samostatný obchodný cieľ.
CTR (Click-through Rate) je miera prekliku. Počíta sa ako kliknutia / zobrazenia × 100. Ak sa reklama alebo výsledok zobrazil 10 000-krát a získal 400 kliknutí, CTR je 4 %.
CTR ukazuje, ako často zobrazenie vyvolalo kliknutie. Pomáha hodnotiť zhodu medzi dopytom, publikom a textom. Samo osebe však nehovorí nič o tom, čo človek urobil po príchode na web.
Prečo sa nedá porovnávať jedným benchmarkom
CTR sa prirodzene mení podľa kanála, pozície, zariadenia, typu dopytu a publika. Značkové vyhľadávanie má zvyčajne vyššie CTR než všeobecný akvizičný dopyt. Prvý organický výsledok má inú štartovaciu pozíciu než výsledok na konci stránky. Porovnávajte preto podobné kampane a rovnaký kontext v čase.
Kedy je vyššie CTR zlé
Príliš široký alebo senzačný text môže získať veľa kliknutí od ľudí, ktorí ponuku nechcú. Výsledkom je vyššia spotreba rozpočtu, slabší konverzný pomer a horšia CPA. Reklama má sľúbiť presne to, čo cieľová stránka splní.
- Sledujte CTR spolu s CPC a podielom relevantnej návštevnosti.
- Po kliknutí kontrolujte konverzný pomer a kvalitu konverzií.
- Pri SEO zohľadnite priemernú pozíciu, typ výsledku a to, či Google odpovedá priamo bez kliku.
Rozhodovacie pravidlo: optimalizujte CTR iba dovtedy, kým rastie počet hodnotných návštev a konverzií. Klik nie je cieľ firmy.
Časté otázky
Aké CTR je dobré?
Bez kontextu sa to nedá určiť. Hodnotu ovplyvňuje kanál, pozícia, značka, typ dopytu aj publikum. Najlepšie je porovnávať podobné kampane a vlastný vývoj v čase.
Ako zvýšiť CTR?
Spresnite zhodu medzi dopytom, textom a ponukou, komunikujte konkrétny prínos a odstráňte nerelevantné zobrazenia. Potom overte, či neklesla kvalita návštevnosti.
Je vysoké CTR vždy dobré?
Nie. Lákavý, ale nepresný text môže priniesť veľa drahých kliknutí bez konverzií. Popri CTR sledujte, či získané návštevy vedú ku konverziám.
Nezávislý audit
Zistite, čo vo vašom marketingu zlepšiť.
Podľa potrieb vášho webu vyberieme oblasť auditu: SEO, PPC, meranie, obsah alebo AI Search. Dostanete až 10 odporúčaní podľa dopadu a plán na 30 dní.