Slovník
CPC
Priemerná cena za kliknutie na reklamu. Vysvetľuje cenu návštevnosti, nie jej kvalitu ani ziskovosť.
CPC (Cost per Click) je priemerná cena za jedno kliknutie na reklamu. Počíta sa ako náklady / počet kliknutí. Ak 500 kliknutí stálo 500 EUR, priemerné CPC je 1 EUR.
CPC hovorí, koľko platíte za privedenie návštevy. Nehovorí, či návšteva nakúpila, poslala dopyt alebo priniesla zisk. Lacnejšie kliknutie preto nemusí byť lepšie.
Čo ovplyvňuje CPC
- Konkurencia v aukcii. Viac inzerentov s vysokou hodnotou zákazníka zvyčajne tlačí cenu nahor.
- Kvalita a relevancia. Reklama, kľúčové slovo a cieľová stránka musia zodpovedať zámeru používateľa.
- Publikum, zariadenie, čas a lokalita. Hodnota jednej návštevy sa v rôznych kontextoch líši.
- Stratégia ponúk. Pri automatických stratégiách systém často optimalizuje na konverziu alebo hodnotu, nie na najnižšie CPC.
CPC, CTR a konverzný pomer
Výsledok vzniká až spojením metrík. Vyššie CTR môže priviesť viac ľudí, ale ak klesne konverzný pomer, cena za akvizíciu sa nezlepší. Ak konverzný pomer počítate z kliknutí, orientačne platí, že CPA závisí od CPC a konverzného pomeru: pri CPC 1 EUR a konverznom pomere 2 % stojí jedna konverzia približne 50 EUR.
Z praxe: znížiť CPC o 20 % nemá hodnotu, ak sa zároveň zhorší kvalita návštevnosti natoľko, že klesne počet alebo hodnota objednávok.
CPC používajte na diagnostiku aukcie a ceny návštevnosti. Rozpočtové rozhodnutie však overte cez CPA, ROAS, PNO a skutočný obchodný výsledok.
Časté otázky
Aké CPC je dobré?
Také, pri ktorom výsledná cena a hodnota konverzií vychádzajú ekonomicky. Rovnaké CPC môže byť výborné pri vysokej marži a neudržateľné pri lacnom produkte.
Ako znížiť CPC?
Zlepšite relevanciu reklamy a cieľovej stránky, spresnite dopyty a publiká a skontrolujte tlak konkurencie. Samotné zníženie ponuky môže obmedziť kvalitnú návštevnosť.
Prečo mi CPC rastie?
Príčinou môže byť silnejšia konkurencia, zmena mixu dopytov, publík či zariadení alebo stratégia, ktorá cielene platí viac za hodnotnejšie aukcie.
Pojem už poznáte. Pracuje pre vás?
V audite výkonu zistíte, či vás Google a AI odpovede citujú alebo ignorujú - a kde sa naprieč SEO, PPC a meraním stráca výkon. Až 10 odporúčaní podľa dopadu a roadmapa na 30 dní.