Slovník
Mikrokonverzie
Menšie kroky pred hlavnou konverziou (pridanie do košíka, stiahnutie, prehratie videa). Pomáhajú merať a učiť kampane tam, kde je hlavných konverzií málo.
Mikrokonverzie sú menšie, skoršie kroky na ceste k hlavnému cieľu (makrokonverzii). Hlavná konverzia je objednávka alebo dopyt; mikrokonverzia je pridanie do košíka, stiahnutie cenníka, prehratie videa, prihlásenie na newsletter alebo začatie formulára.
Načo sú dobré
- Učenie kampaní pri nízkom objeme. Automatické ponuky potrebujú dáta. Keď je hlavných konverzií málo, mikrokonverzie dodajú algoritmu signál, z ktorého sa učí.
- Vidno, kde sa cesta láme. Ak ľudia pridávajú do košíka, ale nekupujú, problém je inde než v reklame - a mikrokonverzie to odhalia.
- Skorší signál kvality. Nemusíte čakať týždne na dosť objednávok, aby ste vedeli, či kampaň ide správnym smerom.
Pozor na pascu: mikrokonverzia nie je cieľ sama o sebe. Keď sa kampaň optimalizuje len na "pridania do košíka", vie ich nahnať veľa - bez jediného predaja. Mikrokonverzie sú pomôcka, nie náhrada za meranie skutočného výsledku.
Časté otázky
Mám počítať mikrokonverzie ako konverzie v Google Ads?
Opatrne. Hodia sa ako sekundárny signál pri nízkom objeme, ale ako hlavný optimalizačný cieľ vedia kampaň zviesť - algoritmus naženie lacné mikroakcie bez reálneho predaja. Hlavná konverzia musí ostať tým, na čom záleží.
Ktoré mikrokonverzie sledovať?
Tie, ktoré reálne predpovedajú nákup - napríklad pridanie do košíka či začatie objednávky. Náhodné kliky alebo zobrazenia stránky hodnotu signálu skôr riedia.
Chcete vedieť, či vás v tomto vidieť?
Pošlite mi web alebo otázku. Pozriem sa prakticky na to, kde sa stráca viditeľnosť a čo riešiť ako prvé.