Geografický experiment

Geografický experiment je test, ktorý odhaduje účinok marketingovej zmeny pomocou testovaných a kontrolných regiónov. Vopred určené oblasti dostanú odlišné reklamné podmienky a výsledok sa vyhodnotí podľa návrhu štúdie. Tento pojem nesúvisí so skratkou GEO používanou pre optimalizáciu obsahu do AI odpovedí.

Čo sa dá testovať

Môžete napríklad zvýšiť rozpočet vo vybraných oblastiach a v kontrolných zachovať pôvodný stav. Iný návrh skúma dočasné vypnutie existujúcej reklamy. Kontrolná oblasť teda nemusí byť vždy úplne bez reklamy. Typy experimentov v Meridian GeoX.

Podmienky použiteľného výsledku

Nestačí vybrať dva kraje a porovnať ich tržby. Potrebujete vhodné oblasti, historické dáta, vopred stanovenú metriku a dostatočne citlivý test. Problémom môže byť aj pohyb zákazníkov medzi regiónmi, ktorý prenáša účinok reklamy cez hranice skupín. Metodické pojmy: Meridian GeoX.

Pred spustením si ujasnite obchodné riziko zmeny rozpočtu a pravidlá vyhodnotenia. Ak firma súčasne zmení ceny iba v testovanom regióne, interpretácia reklamného účinku sa skomplikuje. Výsledkom má byť odhad s neistotou, nie prísľub presného čísla za každých okolností.

Súvisí s: inkrementalitou a inkrementálnym ROAS.