Slovník - iROAS
Inkrementálny ROAS (iROAS)
Inkrementálny ROAS porovnáva dodatočnú hodnotu spôsobenú reklamou s nákladmi podľa návrhu štúdie. Ako čítať iROAS a jeho limity?
Inkrementálny ROAS (iROAS) vyjadruje dodatočnú hodnotu konverzií spôsobenú reklamou na jednotku nákladov určených metodikou štúdie. Bežný ROAS pracuje s pripísanou hodnotou. iROAS potrebuje odhad príčinného prínosu.
Ako sa počíta
Menovateľ nie je univerzálny. Google pri používateľskom Conversion Lift uvádza celkové reklamné náklady; pri geografickom Conversion Lift prírastkové náklady. Pri preberaní výsledku si preto vždy vypýtajte definíciu nákladov aj hodnoty.
Modelový príklad geografického testu: odhad dodatočných tržieb je 6 000 € a prírastkové reklamné náklady 2 000 €. iROAS je 3, teda 300 %. Na jedno euro prírastkových nákladov pripadajú tri eurá dodatočných tržieb.
Čo číslo nepovie
Hodnota 3 automaticky neznamená zisk. Z tržieb treba pokryť tovar, prevádzku a ďalšie náklady. Bodový odhad čítajte spolu s intervalom neistoty. Výsledok jedného testu tiež nesľubuje rovnakú návratnosť pri ľubovoľnom zvýšení rozpočtu.
Súvisí s: inkrementalitou a geografickým experimentom.
Nezávislý audit
Zistite, čo vo vašom marketingu zlepšiť.
Podľa potrieb vášho webu vyberieme oblasť auditu: SEO, PPC, meranie, obsah alebo AI Search. Dostanete až 10 odporúčaní podľa dopadu a plán na 30 dní.