UTM parametre

UTM parametre sú hodnoty pridané do URL, ktoré analytike odovzdávajú informáciu o kampani. Základom sú utm_source pre zdroj, utm_medium pre médium a utm_campaign pre názov kampane.

Príklad firemného príspevku

utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=meranie-leadov môže označiť odkaz z firemného LinkedIn príspevku. Je to návrh pomenovania, nie predpísaná univerzálna hodnota. Google upozorňuje, že hodnoty rozlišujú veľké a malé písmená.

Pravidlá konzistencie

• Pred publikovaním dohodnite jedno pomenovanie zdrojov a kampaní.
• Do parametrov nevkladajte emaily, mená ani obsah súkromných správ.
• Po kliknutí overte, či presmerovania parametre zachovali.
• Interný prechod z článku na službu odlišujte od príchodu z externej kampane.

Vlastný parameter v URL nie je automaticky štandardnou UTM dimenziou a jeho spracovanie treba nastaviť v analytike. Samotné UTM neodstránia obmedzenia merania ani nepotvrdia, že návšteva priniesla objednávku.

Ďalším krokom je porovnať zdroj návštev s doručenými dopytmi.

Zdroj: Google Analytics, campaign URLs, overené 10.9.2026.