Peter Svatoň

Nezávislý audit výkonu · SEO · PPC · AI Search

Preverím, prečo marketing neprináša očakávané výsledky.

Vyše 15 rokov riešim SEO, PPC a dáta v praxi. V audite preverím kampane, web aj meranie a odporučím, čo upraviť ako prvé.

Pošlite, čo riešite Ako sa pozerám na výkon

Peter Svatoň - 15+ rokov vo výkonnostnom marketingu: SEO, PPC, dáta, AI Search. Roky vedenia performance tímov.

01

SEO

Pomôžem zákazníkom nájsť vaše služby a produkty vo vyhľadávaní.

02

PPC

Preverím, ktoré kampane prinášajú zákazníkov a kam má zmysel smerovať rozpočet.

03

AI Search

Preverím, či AI odpovede uvádzajú váš web a čo môže brániť jeho citovaniu.

GoogleChatGPTPerplexityGeminiClaudeAI OverviewsBingCopilot GoogleChatGPTPerplexityGeminiClaudeAI OverviewsBingCopilot

Návštevnosť ani kliknutia samy osebe neukazujú, či získavate zákazníkov.

Porovnám výsledky kampaní s objednávkami a dopytmi. Preverím aj to, čo návštevník nájde na webe a či správne meriame jeho nákup alebo odoslanie formulára.

Dôkaz

Čo odhalili audity.

Anonymizovaný príklad z auditu a ďalšie kontroly.

Výrez z auditu Technické SEO · migrácia e-shopu klient anonymizované

524 starých URL po migrácii e-shopu vracalo chybu 404

  1. Problém

    Po prechode e-shopu na novú platformu prestali fungovať staré adresy - nová štruktúra ich nepresmerovala.

  2. Dôkaz

    Google Search Console, report Indexovanie stránok: 524 adries v stave „Nenájdené (404)“. Overené druhým zdrojom: živý crawl (Screaming Frog) potvrdil, že staré URL vracajú kód 404 a nikam nepresmerúvajú. Organická návštevnosť padala od jari.

  3. Dopad

    Návštevy zo starých odkazov končili na chybovej stránke a nové URL nedostávali presmerovanie zo svojich pôvodných ekvivalentov.

  4. Čo opraviť

    Nasadiť 301 presmerovania zo starých URL na ich nové ekvivalenty 1:1 a znova odoslať sitemap. Prvý krok: vyexportovať tých 524 adries z GSC a spárovať ich so starou štruktúrou webu.

Zdroj: Google Search Console + živý crawl Overené z 2 nezávislých zdrojov Celý rozbor ->

Ďalšie kontroly v audite

02

Doručenie dopytov z formulára

Nestačí, že server správu prijme. Overujem, či sa dopyt z formulára dostane až do schránky a či sa nedoručenie zobrazí ako chyba.

03

Priorita bez dôkazu

Pred technickou úpravou overujem, či ju vyhľadávač potrebuje. Google nevyžaduje osobitné AI súbory; prednosť majú dostupné stránky a užitočný obsah.

04

Nesprávne zaznamenané konverzie

Porovnám zaznamenané konverzie so skutočnými objednávkami a dopytmi. Preverím, či kampane neoptimalizujete na udalosti, ktoré neznamenajú získaného zákazníka.

05

Rozpočet bez priority

Preverím, ktoré kampane a vyhľadávacie frázy prinášajú objednávky alebo dopyty. Podľa výsledkov odporučím, kde rozpočet ponechať a kde ho upraviť.

Čo môže zhoršovať výsledky

Čo preveriť, keď marketing neprináša výsledky.

Šesť oblastí, v ktorých hľadám príčiny slabších výsledkov. Často treba preveriť aj ich vzájomné súvislosti.

01

Meranie

Nastavenie konverzií a atribúcie nezodpovedá tomu, čo firma považuje za obchodný výsledok.

02

PPC bez priority

Rozdelenie rozpočtu nezohľadňuje, ktoré kampane prinášajú objednávky alebo dopyty a za akú cenu.

03

SEO na nevhodné dopyty

Web sa zobrazuje na dopyty, ktoré nesúvisia s ponukou firmy. Návštevy z nich neprinášajú zákazníkov.

04

Chýbajú odpovede pred nákupom

Obsah nepokrýva to, čo zákazník reálne rieši tesne pred nákupom.

05

Chýbajú podklady pre AI

Dôležité informácie o firme sú nejasné alebo nedostupné vyhľadávacím robotom. To môže obmedziť ich použitie v AI odpovediach.

06

Kanály oddelene

SEO, PPC, dáta a obsah sa vyhodnocujú oddelene. Tím preto môže prehliadnuť napríklad spoločný problém so vstupnou stránkou alebo meraním.

Ako sa pozerám na výkon

Najprv pochopiť problém. Potom vybrať opravu.

Keď sa SEO, PPC, obsah a meranie riešia oddelene, ľahko sa prehliadne spoločný problém. Najprv preverím, kde zákazník odchádza alebo kde meranie skresľuje výsledok.

01

Dopyt

Čo zákazník reálne hľadá, ako sa rozhoduje a kde mu odpoveď dáva niekto iný.

02

Čo upraviť

Čo upraviť ako prvé: ponuku, vstupnú stránku, meranie, rozpočet alebo spôsob vyhodnocovania dát.

03

Priorita

Dostanete stručný zoznam opráv v poradí podľa dôležitosti.

Nové · zadarmo

Orientačný checklist AI vyhľadávania

Odpovedzte na osem otázok. Z vašich odpovedí vznikne prehľad splnených bodov a zoznam bodov na preverenie. Ak chcete preveriť konkrétny web, pošlite URL a e-mail cez formulár.

0
Podiel bodov označených Áno
Vyplňte otázky

Body na preverenie

Odpovedzte na otázky.

Chcete preveriť konkrétny web? Pošlite mi URL. Ozvem sa s prvým pohľadom a prioritami opráv.

Zadarmo · PDF

Ako sa dostať do odpovedí AI

  • Čo preveriť, keď vás ChatGPT a Perplexity neuvádzajú ako zdroj
  • 12 bodov na kontrolu webu pre AI vyhľadávanie
  • Čo skontrolovať mimo Google (Bing, robots.txt, OAI-SearchBot)
  • Modelové príklady problémov a odporúčané úpravy

PDF · 9 strán · SK

Potom vám každé dva týždne pošlem jeden konkrétny nález z diagnostiky reálneho webu: čo som našiel, ako som to overil, aký to má vplyv na výsledky a ako si to skontrolujete u seba. Odhlásite sa jedným klikom.

Kedy sa ozvať

Kedy má zmysel sa ozvať

Nemusíte mať brief. Stačí situácia, v ktorej sa spoznáte.

Investujete, ale zákazníci nepribúdajú

Do SEO alebo PPC už investujete, no objednávky alebo dopyty nepribúdajú. Potrebujete zistiť príčinu.

Reporty bez odpovede

Čísel máte dosť, ale nie je jasné, čo z nich vyplýva.

AI odpovede vašu firmu neuvádzajú

Chcete vedieť, či vás ChatGPT, Gemini, Perplexity a Google AI odpovede odporúčajú, ignorujú alebo opisujú zle.

Potrebujete druhý názor

Nezávislý seniorný pohľad mimo agentúry alebo interného tímu.

Prvý pohľad

Zistite, čo na webe potrebuje zlepšiť.

Pošlite mi web a jednu vetu o tom, čo nefunguje. Pozriem sa na problém a ozvem sa s tým, či a ako vám viem pomôcť.

Pošlite, čo riešite

Spolupráca

Audit výkonu

V základnom audite preverím jednu prioritnú oblasť vášho marketingu. Rozsah si dohodneme vopred. Dostanete zistenia a konkrétne odporúčania pre váš tím, zoradené podľa dôležitosti.

Čo dostanete

  • Nálezy v dohodnutej oblasti auditu a ich vplyv na objednávky alebo dopyty.
  • Podklady, podľa ktorých sa dá každý nález overiť.
  • Vysvetlenie, čo treba opraviť a prečo.
  • Až 10 odporúčaní zoradených podľa dopadu.
  • Plán úprav na prvých 30 dní.

Pri každom odporúčaní vysvetlím dôvod a ďalší krok pre váš tím, agentúru alebo vývojára. Poviem aj to, čo zatiaľ nemá zmysel riešiť.

Oblasť podľa dohody
SEO · PPC · meranie · obsah · AI Search
Dodanie
3 - 5 pracovných dní
Forma
dokument + hovor
Cena
od 490 €
Ako audit prebieha

Kto sa vám ozve

Peter Svatoň

15 rokov riešim SEO, PPC a výkonnostný marketing pre e-commerce aj B2B firmy v SK a CZ. Na marketing sa pozerám cez dáta, biznis a priority s reálnym dopadom. AI systémy denne staviam a používam pri vlastnej práci.

Viac na LinkedIn.

Peter Svatoň

Sedíme si?

Pre koho to má zmysel a pre koho nie

Pracujem s menším počtom klientov, viac do hĺbky. Lepšie je vedieť hneď, či si sedíme.

Má zmysel

  • E-commerce v SK alebo CZ, ktoré stojí na vyhľadávaní.
  • B2B a SaaS firmy, ktorých zákazníci hľadajú informácie cez Google aj AI.
  • Menšie agentúry, čo chcú nezávislý pohľad na klienta.
  • Majitelia, ktorí chcú vedieť, čo riešiť ako prvé, nie zoznam všetkého.

Nemá zmysel

  • Keď hľadáte agentúru s mesačným retainerom na všetko.
  • Keď chcete cenu bez rozhovoru o tom, čo riešite.
  • Keď čakáte garanciu pozícií alebo sľuby, ktoré nikto vážny nedáva.
  • Keď výsledkom marketingu rozumiete a nemáte konkrétny problém na preverenie.

Slovník a blog

Aby vám AI a marketing dávali zmysel.

V slovníku nájdete vysvetlenia pojmov z AI, SEO, PPC a merania. V článkoch ukazujem postupy, výpočty a problémy z praxe.

SEO

Cloudflare a Googlebot: ako overiť prístup po zmene AI pravidiel

Používate Cloudflare a blokovanie AI tréningu? Postup kontroly nastavení, skutočných požiadaviek Googlebota a výsledkov v Search Console.

Čítať Google Ads

AI Max v Google Ads: čo sa mení v septembri 2026

Koho sa týka septembrový prechod na AI Max, odkedy sa začína automatický prechod DSA a čo skontrolovať v kampaniach, textoch, URL a meraní.

Čítať Slovník

Cloudflare

Služba na doručovanie a ochranu webov. Jej pravidlá môžu ovplyvniť, ktoré požiadavky robotov sa dostanú k obsahu.

Pozrieť heslo
Celý blog Celý slovník Kalkulačka ROAS a PNO

Časté otázky

Čo sa najčastejšie pýtate.

Krátko a na rovinu. Ak vám niečo chýba, napíšte - odpoviem osobne.

Koľko audit stojí?

Od 490 €. Presnú cenu poviem vopred podľa rozsahu - žiadne prekvapenia na faktúre.

Ako dlho to trvá?

Spravidla 3 - 5 pracovných dní od dodania prístupov. Dostanete dokument a spoločný hovor.

Týka sa to len AI Search?

Nie. AI Search je jedna z vrstiev. Posudzujem súvislosti medzi SEO, PPC, meraním a obsahom. V základnom rozsahu preverím jednu prioritnú oblasť.

Dostanem dlhý elaborát?

Nie. Dostanete rozhodnutie: krátky zoznam priorít podľa dopadu - čo opraviť, čo nechať tak a prečo.

Robíte aj realizáciu?

Audit a smerovanie áno. Realizáciu môže zabezpečiť váš tím alebo odborníci, ktorých odporučím.

Pre koho to nemá zmysel?

Pre úplne nový web bez dát a pre toho, kto hľadá lacné „spravte mi pozície“. Audit dáva zmysel, keď marketing beží, ale výsledok zaostáva.

Kontakt

Opíšte, čo chcete v marketingu zlepšiť.

Investujete do marketingu, ale výsledky nezodpovedajú očakávaniam? Pošlite web, kampaň alebo opíšte konkrétny problém. Preverím, čo má zmysel riešiť ako prvé.

E-mail: peter@svaton.sk Social: LinkedIn

Čo sa stane potom

  1. Pozriem sa na váš web, kampaň alebo opis problému.
  2. Ozvem sa s tým, či a ako viem pomôcť. Nezáväzne.
  3. Ak sa dohodneme na audite, potvrdíme si rozsah, cenu a termín dodania.

Krátko stačí. Odkaz + jedna veta je lepšie ako dlhý brief bez pointy.

Označte čiaru.