AI Max v Google Ads: čo sa mení v septembri 2026

Koho sa týka septembrový prechod

Google oznámil automatický prechod vybraných nastavení kampaní vo vyhľadávaní na AI Max. V aktualizácii z 11. júna rozdelil termíny: pre automaticky vytvárané podklady (ACA) a nastavenie voľnej zhody na úrovni kampane zostáva september 2026, pre dynamické reklamy vo vyhľadávaní (DSA) uvádza február 2027. Oznámenie Googlu

Samotné kľúčové slovo vo voľnej zhode ešte nedokazuje, že používate spomínané nastavenie celej kampane. Rozhodujúce je nastavenie konkrétnej kampane. Google tieto dve možnosti v dokumentácii rozlišuje. Nastavenie voľnej zhody na úrovni kampane

Pred zmenou si otvorte oznámenie priamo v účte a zapíšte, ktorých kampaní sa týka. V oznámení nájdete informácie o prechode vašich kampaní.

Čo dokáže AI Max meniť

AI Max je súbor funkcií pre existujúce kampane vo vyhľadávaní. Obsahuje rozšírené priraďovanie vyhľadávacích výrazov, prispôsobenie textu a rozšírenie cieľovej URL. Jednotlivé funkcie preto pri kontrole zapisujte samostatne. Ako funguje AI Max

Prakticky potrebujete vedieť, na aké hľadanie sa reklama zobrazila, čo sľubovala a na ktorú stránku človeka priviedla. Až túto kombináciu porovnajte s doručeným dopytom alebo objednávkou. Samotná informácia "AI Max je zapnuté" je na vyhodnotenie príliš všeobecná.

Automatický prechod staršieho nastavenia a ručné zapnutie celého AI Max nemusia aktivovať rovnaké funkcie. Po zmene preto skontrolujte ich skutočný stav v účte. Neodvodzujte ho iba z názvu AI Max. Nastavenie AI Max

Päť kontrol pred zmenou kampane

1. Uložte si pôvodné nastavenia a výsledky

Odporúčam zaznamenať dátum zmeny, rozpočet, ponukovú stratégiu, konverzné ciele a aktívne automatické funkcie. Pridajte výdavky, počet relevantných dopytov alebo objednávok a obdobie, z ktorého pochádzajú.

Poznačte si aj súbežnú akciu, zmenu cien či výpadok webu. Ak sa naraz zmení reklama, ponuka aj meranie, z porovnania pred a po nerozlíšite príspevok jednotlivých zásahov.

2. Skontrolujte, kam môže reklama návštevníka poslať

Pri rozšírení cieľovej URL môže Google vybrať inú relevantnú stránku na vašej doméne. Prejdite preto aj stránky mimo pôvodnej reklamnej adresy. Dokumentácia rozšírenia cieľovej URL

Otvorte dôležité kategórie, produkty a kontaktné stránky na mobile. Overte dostupnosť ponuky, cenu, formulár a cestu k objednávke. Stránku s ukončenou akciou alebo službou, ktorú už neposkytujete, posúďte ako kandidáta na vylúčenie z reklamných vstupných stránok.

3. Prečítajte automaticky vytvorené texty

Prispôsobenie textu vytvára ďalšie nadpisy a popisy z podkladov, medzi ktoré patrí obsah webu a existujúce reklamy. Preto kontrolujte aj presnosť vstupných textov. Prispôsobenie textu v Google Ads

Pri čítaní odporúčam začať sľubmi, ktoré majú obchodný význam: cena, termín dodania, dostupnosť, lokalita a podmienky zľavy. Každý sľub musí zodpovedať tomu, čo zákazník nájde po kliknutí. Generický popis produktu nepreukazuje dostupnosť konkrétneho variantu.

4. Overte, čo považujete za konverziu

Pred rozšírením kampane si určte, podľa čoho budete posudzovať jej výsledok. Pri službe môže ísť o relevantný dopyt, pri e-shope o objednávku s overenou hodnotou. Stiahnutie PDF, test formulára a obchodný dopyt evidujte oddelene.

Postup kontroly odoslania a doručenia je v článku GA4 hlási leady. Koľko z nich sú skutočné dopyty?. Ak zatiaľ neviete spojiť zaznamenanú konverziu s jej obchodným výsledkom, nevyhlasujte lepšiu kvalitu zákazníkov iba podľa nižšej ceny za konverziu.

5. Porovnajte vyhľadávacie výrazy, texty a cieľové stránky

Google pre AI Max opisuje rozšírené reporty vrátane prepojenia vyhľadávacieho výrazu, nadpisu a URL. Použite ich na kontrolu konkrétnych kombinácií. Reportovanie AI Max

Môj odporúčaný záznam má štyri položky: čo človek hľadal, kam sa dostal, čo odoslal alebo kúpil a koľko stála reklama. Ak údaje na úrovni jedného dopytu nemáte, ponechajte túto časť ako neznámu. Nepriraďujte obchodný výsledok ku konkrétnemu výrazu odhadom.

Dve kombinácie reklamy a stránky, dve odlišné opravy

Modelový príklad: e-shop predáva pracovné stoličky. Pri hľadaní "stolička do úzkeho pracovného kúta" sa zobrazí text o kompaktnom modeli, ale reklama vedie na všeobecnú kategóriu bez rozmerov. Najprv by som preveril výber cieľovej stránky a doplnil rozmery tam, kde si človek vyberá produkt. Samotné hľadanie zodpovedá ponuke; jeho vylúčením by sa nesúlad stránky nevyriešil.

Pri druhom hľadaní "náhradné kolieska na stoličku" vedie reklama na kategóriu stoličiek, no obchod kolieska nepredáva. Tu by som riešil relevantnosť vyhľadávacieho výrazu a jeho prípadné vylúčenie. Lepší reklamný text chýbajúcu ponuku nenahradí.

Takto rozlíšite problém cielenia od problému textu alebo URL. Ku každej oprave si poznačte pôvodnú kombináciu, dôvod zásahu a dátum. Až ďalšie výsledky ukážu, či oprava pomohla.

Ako vyhodnotiť výsledok prechodu

Začal by som kvalitou dopytov a objednávok pri zaznamenaných výdavkoch. Počet kliknutí je pomocný údaj. Pri službách doplňte kvalifikovaný lead, pri e-shope zohľadnite aj maržu a stornované objednávky.

Na prvé porovnanie použite rovnako dlhé dokončené obdobia a ponechajte čas na spracovanie dopytov. Je to orientačné porovnanie; samo osebe nepreukazuje účinok AI Max. Pri malých počtoch skontrolujte jednotlivé prípady namiesto záveru z jedného percenta. Výrazné zmeny rozpočtu, cien alebo ponuky označte priamo pri výsledkoch.

Čo odporúčam urobiť teraz

Skontrolujte oznámenia a nastavenia kampaní s ACA alebo voľnou zhodou na úrovni kampane. Pri DSA si pripravte kontrolu prechodu podľa aktuálneho harmonogramu. Funkcie zapínajte s jasným cieľom a po overení vstupných stránok, textov a merania.