Organika klesá
Viditeľnosť alebo návštevnosť klesá. Tím nevie, či pokles spôsobuje sezóna, obsah alebo technické chyby.
Audit výkonu
Zistite, čo vo vašom marketingu potrebuje zlepšiť.
Pozriem sa na súvislosti medzi SEO, PPC, meraním, obsahom a AI Search. Spolu vyberieme oblasť, ktorú má zmysel preveriť ako prvú.
Kedy dáva zmysel
Keď z reportov neviete zistiť, prečo marketing neprináša očakávané výsledky.
Audit nie je prvý krok pri každom probléme. Má zmysel vtedy, keď web alebo kampane bežia, no neviete, či výkon brzdí technika, meranie, rozpočet, obsah alebo ich kombinácia.
Neviete, či reklama prináša nových zákazníkov
ROAS vyzerá prijateľne, no neviete, koľko objednávok prichádza od nových zákazníkov a koľko od tých, ktorí už u vás nakupovali.
Údaje o objednávkach sa líšia
Počet objednávok v GA4 a reklamných systémoch sa líši od evidencie e-shopu.
Obsah neprináša dopyty
Obsah nepokrýva otázky, ktoré zákazníci riešia pred nákupom.
Výstup
Odporúčania s jasným poradím úprav.
V základnom rozsahu vyberieme jednu prioritnú oblasť. Dostanete konkrétne odporúčania, podľa ktorých váš tím môže začať s úpravami.
Čo dostanete
- Zistené problémy a dáta, ktoré ich potvrdzujú.
- Až 10 odporúčaní zoradených podľa dopadu a naliehavosti.
- Plán úprav na prvých 30 dní.
- Dokument a hovor nad zisteniami.
- Aj zoznam vecí, ktoré teraz netreba riešiť.
Ak podklady nestačia na záver, pomenujem, čo treba zmerať alebo overiť skôr, než sa minú ďalšie peniaze.
AI Search v audite
Zistite, či AI odpovede uvádzajú váš web.
Najprv overím, či je AI Search pre váš web skutočná priorita. Ak chýba základná indexácia, meranie alebo jasná ponuka, poviem, prečo má zmysel začať tam.
Dopyty
Vyberiem otázky, ktoré sú blízko nákupu a rozhodovania.
Odpovede
Zaznamenám, koho vybrané AI vyhľadávače uvádzajú, aké zdroje citujú a ako opisujú vašu značku.
Kontrola webu
Preverím prístup vyhľadávacích robotov, indexáciu, štruktúru obsahu a údaje o firme a autorovi. Skontrolujem aj dostupnosť vlastných dát a skúseností, ktoré možno použiť ako zdroj.
Priorita
Dostanete poradie zásahov podľa dopadu a náročnosti. Aj zoznam vecí, ktoré zatiaľ netreba riešiť.
Postup
Od problému k rozhodnutiu v štyroch krokoch.
- 01
Kontext
Pošlete web, opíšete problém a uvediete, čo potrebujete rozhodnúť.
- 02
Podklady
Dohodneme si, ktoré dáta a prístupy potrebujem na preverenie vášho problému.
- 03
Diagnóza
Nálezy porovnám s dostupnými podkladmi a preverím ich možné príčiny.
- 04
Priorita
Dostanete plán úprav na 30 dní. Na spoločnom hovore vysvetlím odporúčania a ich poradie.
Tri ukážky diagnózy
Príklady nálezov a rozhodovania o prioritách.
Ukážky opisujú nález, spôsob overenia a odporúčanú opravu.
524 starých URL vracalo 404
Search Console ukázala chybu a živý crawl potvrdil chýbajúce presmerovania.
55 adries, ktoré Google ešte neprehľadal
Na vlastnom svaton.cz report z 24. júla evidoval 55 URL, ktoré Google poznal, ale ešte ich neprehľadal. Namiesto ďalšej dávky obsahu prišla kontrola priority, interných odkazov, sitemapy a živého stavu dôležitých URL.
Čo preveriť pred úpravou llms.txt
Google pre svoje AI funkcie vo vyhľadávaní nevyžaduje osobitné AI súbory. Preto najprv preverujem indexáciu, dostupnosť stránok a obsah, ktorý odpovedá na otázky zákazníkov.
Časté otázky
Predtým, než pošlete web.
Je audit len o SEO?
Nie. Posudzujem súvislosti medzi SEO, PPC, meraním, obsahom a AI vyhľadávaním. V základnom rozsahu však idem do hĺbky v jednej prioritnej oblasti, aby bol výstup konkrétny a vykonateľný.
Čo dostanem na konci?
Krátky dokument s diagnózou, odporúčaniami zoradenými podľa dopadu a plánom úprav na prvých 30 dní. Spravidla ide najviac o 10 priorít. Súčasťou je aj hovor nad zisteniami.
Koľko audit stojí a ako dlho trvá?
Základný audit stojí od 490 EUR a štandardne ho dodám za 3 až 5 pracovných dní od získania potrebných podkladov. Širší rozsah si dohodneme vopred.
Musím mať prístupy do všetkých nástrojov?
Nie vždy. Audit vychádza z dostupných dát. Čím lepšie podklady mám, tým presnejšia bude diagnóza. Pred začiatkom si preto povieme, čo je potrebné a čo vieme overiť aj bez prístupu.
Čo presne overíte pri AI Search?
Vyberiem obchodne dôležité dopyty, overím odpovede a citácie vo vybraných AI vyhľadávačoch a skontrolujem technické aj obsahové signály webu. Dostanete zoznam zistených problémov a odporúčaných úprav. Citáciu v AI odpovedi nemožno zaručiť.
Pošlite mi web a jednu vetu o tom, čo vás trápi.
Ak audit nie je správny prvý krok, poviem to. Ak je, dohodneme rozsah a podklady ešte pred začiatkom.