Dve stránky na rovnakú tému: kedy ich zlúčiť a kedy ponechať

Dve URL pri rovnakom výraze ešte nedokazujú, že si stránky škodia. Návod a ponuka služby môžu pokrývať rovnakú tému, ale pomáhať v inom okamihu rozhodovania. Pri dvoch takmer rovnakých návodoch už má zmysel preveriť, či jeden kvalitnejší text nenahradí oba.

Najprv pomenujte účel každej stránky

Ku každej URL napíšte jednu vetu: "Táto stránka pomáha človeku, ktorý chce..." Dokončite ju konkrétnou úlohou. Napríklad vybrať vhodný typ tepelného čerpadla alebo objednať jeho montáž.

Ak pri oboch stránkach napíšete rovnakú vetu, prečítajte ich vedľa seba. Označte informácie, ktoré má iba jedna: vlastný postup, podmienky služby, výpočet, porovnanie, odpoveď na dôležitú otázku. Rozdielny nadpis a prehádzané odseky samy osebe nie sú samostatným účelom stránky.

Pomôže aj otázka: čo by návštevník stratil, keby jedna z týchto stránok prestala existovať? Ak by prišiel o užitočnú odpoveď, treba ju zachovať na vhodnom mieste. Ak by stratil možnosť objednať službu, samotný informačný článok nemusí byť dostatočnou náhradou.

Toto porovnanie je základ rozhodnutia. Počet kliknutí ho dopĺňa, ale nenahrádza.

Čo porovnať v Search Console

V prehľade výkonnosti vyberte rovnaké obdobie a typ vyhľadávania. Pri porovnaní zachovajte aj rovnaké filtre krajiny a zariadenia, ak ich používate. Potom preskúmajte stránky pre konkrétny vyhľadávací výraz a výrazy, pri ktorých sa zobrazuje každá z dvojice URL.

Zaznamenajte kliknutia, zobrazenia a priemernú pozíciu. Pozerajte sa na vývoj v čase aj na obsah výrazov: vedú k návodu, porovnaniu alebo objednávke? Jedna URL môže mať menej kliknutí, ale odpovedať na inú, užitočnú otázku. Priemerná pozícia sama neurčí, ktorú stránku odstrániť.

Pri interpretácii sú dôležité dve obmedzenia. Search Console nezobrazuje všetky vyhľadávacie výrazy. Výkonnostné údaje navyše spravidla pripisuje kanonickej URL, ktorú vybral Google. Prázdny riadok pri druhej adrese preto nie je dôkaz, že jej obsah nikto nepotrebuje. Podrobnosti vysvetľuje dokumentácia dimenzií Search Console.

Pri podozrení na duplicitu skontrolujte v nástroji na kontrolu URL aj to, ktorú adresu Google považuje za kanonickú. Nezamieňajte URL, ktorú si želáte uprednostniť, s tou, ktorú skutočne vybral.

Samotné striedanie URL pri jednom výraze je podnet na preverenie. Bez porovnania obsahu, zámeru a širšieho vývoja z neho nemožno určiť príčinu poklesu.

Tri modelové situácie a tri rôzne rozhodnutia

Nasledujúce príklady sú modelové. Nie sú výsledkami klientskych projektov ani sľubom rastu návštevnosti.

Ponechať: návod na výber a ponuka montáže

Firma má článok "Ako vybrať tepelné čerpadlo" a stránku "Montáž tepelného čerpadla". Článok vysvetľuje kritériá výberu. Ponuka uvádza rozsah montáže, oblasť pôsobenia a postup objednania.

Obe stránky môžu obsahovať rovnaké odborné pojmy. Ich účel sa však líši. Odporúčam ich ponechať a prepojiť tam, kde čitateľ potrebuje ďalší krok: z vysvetlenia výberu na konkrétnu službu a z ponuky na podrobnejšie vysvetlenie.

Odlíšiť: všeobecný návod a riešenie pre byt

Web má dva podobné články o výbere klimatizácie. Jeden má byť všeobecným návodom, druhý má riešiť byt. Ak oba opakujú rovnaké rady, rozdiel v názve nestačí.

Samostatný text o byte má zmysel vtedy, ak skutočne rieši osobitné otázky: možnosti umiestnenia, hluk, odvod kondenzátu alebo obmedzenia konkrétneho domu. Odporúčam najprv overiť a doplniť tieto rozdiely. Ak pre druhý článok nie je samostatná užitočná odpoveď, jeho ponechanie by len udržiavalo dva podobné texty.

Zlúčiť: dva návody na rovnaký postup

Starší aj novší článok vysvetľujú rovnaké nastavenie toho istého nástroja. Novší má aktuálne obrázky, starší obsahuje užitočné riešenie chýb. Čitateľ musí otvoriť oba, aby dostal úplnú odpoveď.

Tu dáva zmysel pripraviť jeden aktuálny návod a zachovať v ňom užitočné časti oboch textov. Cieľovú URL nevyberajte iba podľa veku alebo počtu kliknutí. Zohľadnite aj jej význam, existujúce odkazy a to, či bude vhodná pre výsledný obsah. Až keď je náhrada hotová, riešte presmerovanie vyradenej adresy.

Pracovný list: čo zapísať pred rozhodnutím

Pre dvojicu stránok si vyplňte tieto údaje. Pri chýbajúcich podkladoch napíšte "neoverené", nie nulu.

Pod tabuľku doplňte rozhodnutie, dôvod, čo ešte treba overiť, kto úpravu urobí a ako ju skontroluje. Otvoriť vyplniteľný pracovný list.

Ak zatiaľ neviete pomenovať náhradu za dôležitý obsah alebo funkciu jednej stránky, zlučovanie odložte. Najprv doplňte chýbajúce podklady.

Kanonická URL nie je náhrada za úpravu obsahu

Pri rovnakom alebo veľmi podobnom obsahu na viacerých adresách sa rieši aj kanonická URL. Značka rel="canonical" označuje preferovanú adresu, ale Google môže vybrať inú. Nepresmeruje návštevníka a nevyrieši nejasný účel dvoch rozdielnych článkov. Google vysvetľuje výber kanonickej URL.

Preto nezačínajte tým, že jednej stránke pridáte canonical na druhú. Najprv určte, či ide o technické varianty toho istého obsahu, alebo o dva samostatné texty, ktoré treba redakčne posúdiť.

Čo skontrolovať pri zlúčení a po ňom

Pred zmenou uložte pôvodné texty aj zoznam starých a cieľových URL. V cieľovom článku zachovajte užitočné informácie a opravte neaktuálne časti. Skontrolujte obrázky, súbory na stiahnutie aj odkazy v texte.

Ak pôvodnú stránku natrvalo nahrádza nová, použite trvalé presmerovanie na zodpovedajúci obsah, spravidla HTTP 301 alebo 308. Dokumentácia Google k presmerovaniam rozlišuje trvalé a dočasné presuny. Hromadné presmerovanie nesúvisiacich článkov na úvodnú stránku nie je rovnocenná náhrada.

Po nasadení overte, že stará URL vedie priamo na správny cieľ, cieľ sa načíta a neblokujete jeho indexovanie. Aktualizujte interné odkazy aj sitemapu tak, aby odkazovali na výslednú adresu. Zapíšte dátum zmeny a skontrolujte stav v Search Console.

Pri ďalšom vyhodnotení porovnávajte výsledky za porovnateľné obdobia s rovnakými filtrami. Sledujte návštevnosť celej dotknutej témy aj dôležité akcie návštevníkov, ak ich spoľahlivo meriate. Rast jednej URL po presmerovaní ešte neznamená, že narástol celkový prínos obsahu. Pri malom množstve dát alebo sezónnych zmenách nemusí byť príčina vývoja jasná.

Potrebujete preveriť konkrétne stránky?

Ak sa neviete rozhodnúť, ktoré URL ponechať, môžete túto otázku riešiť v rámci SEO auditu. Rozsah a potrebné podklady si dohodneme pred začiatkom. Na stránke služby nájdete, čo audit zahŕňa a ako poslať zadanie.

Pozrieť rozsah auditu

Súvisiace pojmy: Kanibalizácia kľúčových slov a Vyhľadávací zámer.